首页 > 综合新闻直播天花板已至，“短视频+游戏”成新宠
【导读】：陌陌改版视频社交，映客花椒游戏直播，这个4月，平台的戏似乎有点多。
进入2017年，用户获取成本提高，内容战缺乏新模式，直播天花板似乎已至。而无论之前的发展方向是社交还是泛娱乐，映客、花椒、陌陌等移动直播平台们，似乎不约而同地选择了短视频和游戏直播。
今年，短视频和游戏直播，会是直播平台与之深度融合的一年吗？谁又能成为新的流量入口和利润来源？
陌陌改版，视频社交时代来了？
3月30日，陌陌发布了新的logo，并宣布转型视频社交。小红也被新logo被刷了屏，蓝白图案被艳丽的彩条取代，网友们纷纷表示被丑哭，并迅速将其做成了表情包。
当然，最让人瞩目的并不是被恶搞的新logo，而是陌陌做出了一次真正的改版——将“时刻”和“附近视频”合并为“视频”，视频直接成了陌陌的首屏内容，直播也成了基本菜单栏的一份子。
APP界面的改变，更是直接展示了陌陌想要想转型为视频社交平台、主打短视频和直播的战略。“视频社交，就在陌陌”，可以看出，无论之前的“约炮神器”刻板印象有多深，也改变不了陌陌想借助短视频直播业务，想要成为短视频社交媒体的决心。
小红点开视频栏目，发现陌陌的短视频的画风颇有“快手feel”——挑战各种高难度动作、或恶搞等短视频内容，包括的双击转发666也十分流行。不过主打陌生人社交的陌陌，除了有这些猎奇短视频之外，还有人们分享晨跑、买菜等生活碎片的场景。
除了发力短视频之外，在2016年的全年财报中，给陌陌带来高达3.8亿美元营收，占总营收的68%的直播，又岂会成为陌陌忽视的对象呢？
今年，陌陌的直播布局重点对象之一就是游戏直播。先在2月份上线了有关游戏直播的调查问卷，并在3月份，发布了游戏主播的征集令，招收平台首批游戏主播。
征集令中，陌陌并没有明确太多要求，包括直播的游戏种类，以及游戏的等级都没有太多的说明和限制。招募令中表示，只需进行开播认证、上传游戏物料、完成招募这简单的三步走，即可成为陌陌首批游戏主播，并享受官方流量扶持。
虽然游戏直播还没有正式上线，但小红相信其效果不会太差。因为早在之前，陌陌的游戏中心里就已经聚集了一批用户，用户群体数量仍十分可观。
即便没有《王者荣耀》、《阴阳师》这类大热手游，但《劲舞团》、《坦克前线》等游戏圈子爱好者在陌陌的游戏社区里就过百万，他们很有可能成为陌陌游戏直播的首批主播和粉丝。
作为移动直播梯队的领头羊，映客和花椒又怎会落后？早在之前，映客、花椒就已经低调开启了短视频模式和游戏直播。
于是我们能看到，除了熊猫直播等泛娱乐游戏直播平台之外，映客以1000万购买了王者荣耀职业联赛的直播授权。
3月底，映客正式上线了游戏频道，并在主界面重点展示。4月2日，借着《王者荣耀》的最高级别的赛事KPL春季赛在映客打响之际，映客开启了首届游戏主播招募。
虽然奉佑生将映客的游戏直播定位为非专业直播——“我们认为打游戏有趣、好玩就行了，并不要打得多么专业和厉害。”但从官方举行的各种活动中，可以看出映客对于游戏直播并不是玩笑和跟风而已。
3月25日，映客举办了首届“325映客上分节”，直播内容就是由王者大神带领用户开黑上分。“节日”当天话题就被引爆，“325上分节”阅读量在一小时内突破5000万，成为热门话题第二名。
除了在用心经营王者荣耀外，映客还对DOTA2亚洲邀请赛进行了直播。而在映客游戏界面，已经有手游直播、球球大作战等其他热门游戏的入口。想必在将来，映客的游戏直播内容会越来越丰富。
此前，小红接到爆料，映客CEO奉佑生表示映客在2017年将“投入上亿资金去做手游的直播。”无论如何，从映客最近上线的内容来看，游戏直播，映客绝对不是小打小闹。
相比之下，映客的短视频之路就走的没有那么容易了。或许是才起步不久，其短视频区内容还不够丰富，没有主题文字，没有标签，仅靠画面来吸引观众。
从曝光的观看人数来看，即使流量如映客，也是不行的。小红翻看了一下短视频，发现最高的点赞量在4位数左右，留言更是寥寥几条，颇有些冷清。
但值得注意的是，大主播们的短视频观看量却颇为可观，一般有4位数的点击量。“如果映客短视频的打赏可以再优化一点，对于大主播来说会更愿意去制作优质的短视频，收益也许会不错。”业内人士冰姐告诉小红。
与之相反的是情况则发生在花椒。在游戏视频方面，花椒才刚刚起步，前段时间小红还在求证花椒游戏区内测的消息，最近一看花椒已经有游戏直播区了，只是这位置有些偏。
不同于映客、陌陌将游戏直播摆放在一眼就能看到的首页，想要在花椒看游戏直播，除了个别上热门的主播之外，观众只能通过菜单栏的直播分类找到它，观看人数也不多，过万的主播基本没有。
或许是还未发力，亦或许是规划不同，目前花椒的游戏直播更像是平台为了完善直播内容而做的加法，却没有，或者说还没来得及放太多精力在游戏直播这一块。
另一方面，花椒的小视频却已经进行得如火如荼，官方发起了不少活动，有深夜食堂、怀念哥哥这类有情怀小清新的短视频，也有制服诱惑、来势胸胸这类污到不行的活动主题。
小红记得一炮打响的花椒小视频的正是“来势胸胸”这一活动，当时整个视频区被美女们的好身材占领了，活动反响异常热烈。与其他平台的短视频不同的是，花椒的小视频更靠近PUGC等策划精良的活动，视频类型基本上与标签挂钩，关于展现个人生活的并不多。
游戏“圈新粉”，短视频“补空档”
为什么直播平台都爱短视频？不难看出直播平台开拓短视频领域，就是因为它们太互补。直播的交流和沟通是短视频所不能替代的，而短视频集中的亮点和高潮也是直播难以做到的。
首先，短视频直接弥补了直播之外的用户娱乐时间。传统的直播平台，主播除了在直播期间和粉丝建立关系外，其余时间很难与用户进行内容传播，再次变现。在直播之外的时间里，短视频则填补了直播所不能的空窗期。若配合相关推广，在打赏和留存用户上都能发挥作用。
其次，用户拥有的更多是碎片化的时间。直播是件需要耗费大量时间的事情，在信息碎片化时代里，一场完整的直播可能太长，除了忠实粉丝，能坚持看完一场直播的观众并不多，但太长不看这一问题在短视频这边迎刃而解。
更重要的一点是，短视频能获取新流量，直播能完成变现。来疯直播总裁张宏涛就曾表示表示二者结合是一个很好的出路，“短视频获取观众，直播去变现，直播+短视频让人与人的联系建立起来。”
戳蓝字复习：直播潮未退，短视频风又起，映客花椒陌陌集体入局为哪般？
在短视频领域资深人士Lisa看来，直播可以通过礼物实现变现价值，但是生命周期非常短，这与优质短视频地流传性跟周期是完全没得比的，通过短视频来延长直播生命周期是一个很好的方式。
这样看来，短视频和直播之间，似乎有某种契合。反过来看，即使强如快手、美拍这样的短视频平台，不也已经嵌入直播功能了吗？
那么游戏呢？目前虎牙、斗鱼等游戏平台都还在烧钱中，泛娱乐平台为何纷纷要干起游戏直播的“勾当”？
小红此前也分析过，对于泛娱乐平台做游戏直播，互联网资深人士马里奥分析了以下三个原因：
●吸引用户，扩大用户覆盖群体
4亿的手游用户，这样的蛋糕自然不容错过，加上游戏内容的丰富，也有助于留存用户。
●提高流量转化、变现率
在获取用户成本提高、转化率下降的情况下，泛娱乐的选择之一就是流量转化、付费能力强的游戏领域。引进游戏直播，有利于提高流量变现能力。
以王者荣耀为例，Niko Partners数据显示，王者荣耀用户平均每月就为游戏付费约41元人民币，主要收入来自售卖游戏装备。用户的付费习惯已不需要培养，这样的流量转化比起电商直播显然高很多。
●切入手游发行、推广蛋糕
在马里奥看来，映客更像一个新媒体，而手游商每年都有巨大的营销推广费用，游戏频道可以为各大手游发行商提供直播等宣传渠道。
戳蓝字复习，传映客1000万买“王者荣耀”直播权，多家娱乐平台进军游戏直播
而另一位业内专家李先生也认为，映客选择与王者荣耀合作，自然是看到巨大的游戏用户流量，“这么大的一个盘，当然要吃下。”
据艾瑞测算，2017年游戏直播用户规模将达1.5亿人次，2018年或突破1.8亿人次。而2017年整体游戏直播市场规模将达到39.4亿，2018年更是将突破51.2亿。
“三国杀”谁能突围？
可以看出，同为移动直播平台，陌陌、花椒、映客都布局了游戏直播和短视频。小红结合了各直播平台的产品特征、重视程度、资源整合，对比了一下三个平台的潜力。
小红是基于平台的用户基础、传播效果以及平台对板块的重视程度来划分的。
首先，无论是什么内容的传播，都需要一定的基础用户。因为它从一定程度上代表着平台流量和变现的能力。
这一方面，映客和陌陌的基础可以说是非常不错。前者用户数量突破1.3亿，后者依托社交平台拥有近3亿用户，群众基础异常坚实，用户从数量到粘度都普遍较高。
总的来看，映客和陌陌在用户基础上实力旗鼓相当，倒是花椒在体量上稍稍落后与前者。
其次，游戏直播和短视频，都是需要群体性传播的内容，用户活跃度和社群化程度是传播效果的关键。
从活跃度来看，根据之前猎豹智库的《中国直播类APP活跃度排行榜》的数据显示，映客、花椒、陌陌的用户活跃度是依次递减的。
从社群化程度来看，陌陌自然是当仁不让的第一名，靠陌生人起家的社交平台陌陌，光是一个小众的游戏圈都有近百万人。
相对而言，花椒和映客的社会关系相对单一，尤其是映客。两者主要的社群关系还是主播与粉丝一对多的简单关系，粉丝之间并无太多联系，所以想要通过粉丝和社群传播，无疑是吃亏的。因此，作为游戏直播的后来者，陌陌也并不一定会比映客做得差。
短视频也是同理，利用社交关系链进行内容分发，陌陌无疑优势明显，映客和花椒落后一步。
最后根据以上三家平台的行动来看，映客现阶段更偏向于发展游戏直播，花椒更注重短视频的发展，陌陌则是依托社交关系链，在短视频方向有所收获，其游戏直播相对慢了一步。
短视频和游戏直播的春天才刚刚开始，在瞬息万变的行业里，谁能抢占流量先机，谁又能后来居上，或许时间会给出最好的答案。
