阿里电商直播升级，淘宝天猫直播打通下月来袭

【导读】：电商直播界的“双11”盛典要来了！
22日，阿里召集直播机构在杭州开会，会上宣布，3月下旬将在杭州举办“淘宝一周年盛典”，本次盛大活动持续时间7天，试图打造成电商直播的最大盛会。
小红同时了解到，为配合电商直播的发展趋势，天猫直播和淘宝直播已经打通。

直播盛典六大主题

在22日的会议上，阿里邀请了淘宝达人、淘宝和天猫直播里机构的负责人，对外公布将在3月份举办淘宝直播周年盛典。

小红了解到，此次直播盛典为期7天，主要部分在线上进行，以活动页面的形式呈现，比较接近聚划算品牌盛典，3月30日当天进行线下落地活动。

而淘宝和天猫的商品都会参与其中，并且会新增直播主播专享价的功能，商家提供网红、红包雨、优惠券、专享价报名，由官方择优录取，给予展现。

除了新增的“粉丝专享价”，小红还了解到，这次活动从3月24号到3月30号，共计6天时间，每天都会呈现不同的主题。比如说“牛店尖货日”、“潮流焕新日”、“神奇主播日”，每个主播根据不同的主题日播出不同的内容。

据介绍，这个模式和双12的玩法类似，也是1到12号每天不同的主题进行直播。当然，具体直播内容由网红来创作，官方不会介入过细，给主播自由发挥与创造的空间。

比如，在名为“潮流焕新日”的主题，将有千名红人通过淘宝直播集体上新，吸引粉丝第一时间通过淘宝直播观看春季最新款。从上午10点开始，赵大喜、MG小象、雪梨家等陆续登场......

与2016年双十一比，此次盛典规模更大，不像双十一只有250名主播天团，这一次能够参与进来的主播和机构数要远超上次。

对于粉丝来说，之前的一些玩法，比如“红包雨”、“明星网红”、“草根网红”、“互动免单”的玩法肯定不会少，而新增的“粉丝专享价”在技术上实现了更方便的功能与接口打通，粉丝直接通过主播直播页面进行购买就能享受到优惠，让粉丝边看边玩边买。

而在3月30日，还将举办“直播盛典330线下颁奖典礼”，小红看到的流程是：下午，举办直播峰会《2017，大佬眼中的直播》，分峰会和案例分享两个环节，如涵、丽人丽妆等知名公司参加。

而晚上则是年度颁奖礼，既有机构奖项，包括“优秀合作机构”等，也有主播的个人奖项，比如“最具创意主播、最受欢迎主播”等等。

大幅增加直播权重

此前，电商直播对于淘宝来讲，更多还是试水阶段，淘宝甚至都一直都没有把直播放入一级导航栏，首页缺乏明显位置。双十一谨慎的限定250人做直播天团，给外界淘宝并不看重直播的感觉。

但从昨天会议的反馈情况，我们可以看出，淘宝对于此次直播盛典非常重视。

首先，是淘宝增加了直播权重。

这个权重，简单的来说就是就是淘宝搜索引擎的依据。增加直播权重，就增加了你的商品在搜索排序中靠前的可能，靠前就能直接带来转化率。而这个权重靠其它的部分增长是很困难的，所以增加直播权重，对于商家而言无疑是个巨大的诱惑。

其次，淘宝会对直播机构进行流量扶持。

昨天的会议主要是针对机构，机构根据这个活动安排，可以自己出钱购买广告位。而淘宝也会对机构旗下主播，给予一定流量的扶持。例如推荐位，还有弹出的广告等。

其中最直接的是弹出框形式。据悉，淘宝会对购买了资源位的机构有一个弹出展示，粉丝可以通过弹出窗口点击进去观看直播，并进行购买。

在扶持的同时，淘宝也会对机构进行一次筛选。3月底，所有机构与淘宝的入住合同全部到期，预计会有一批机构因为无法达标而被清除出局。一些不合格的机构，淘宝会不再与之续约，以此优化直播内容。

最后，是打通天猫直播和淘宝直播。

目前的情况，一直是淘宝直播流量大，主播多，玩得人也多。相对淘宝直播而言，天猫直播就显得很高冷了，必须是明星、大网红等才能上天猫直播，门槛相对高，所以天猫直播的用户和主播少很多。

有内部人士向小红表示：“打通是必须的，不然两个业务竞争关系太大，据说现在淘宝直播和天猫直播部门的工作人员已经合并了。”但具体的天猫直播和淘宝直播什么时候合并，还要看时机。

电商+直播成变现首选

都说2017年是属于电商直播的一年，对于阿里来说，这确实是个发展的机会。

去年双十一，淘宝小规模试水了电商直播，虽然没有对外公布结果，但据小红了解，效果也非常不错，据称销量起码有一个亿。

有内部人士向小红透露：“其实去年淘宝就一直在试水，刚开始的时候转化是硬伤，但是随着百花齐放，粉丝群体的牢固关系，现在转化高了很多。”

而此次举办盛典的目的，分析人士认为，首先，阿里除了想把直播盛典也打造成类似“双11”的节日以外，他们更想跳出淘宝直播这个平台，能够从其他平台，其他的有效渠道吸引到关注度。结合淘宝之前广招主播的举动，就更容易理解了，这也是淘宝把盛典放在上半年的原因之一。

另一方面，可能就是来自大环境的竞争压力了，放眼望去，几乎所有的直播平台都开始尝试做电商，作为最大的电商平台，阿里天猫肯定不能错过这件事。

此前小红有写过映客、斗鱼、一直播就有试水电商直播，而最近，腾讯旗下的齐齐直播直接给主播开了星店。星店与与打赏道具栏并排在直播间，是直接设在直播平台上的，粉丝可以直接购买，也可以“送主播”。

2017年，作为直播行业的“下半场”，“直播+电商”，直接与变现相关，是行业最关注的点，电商直播无疑是最直接的最后一站，电商作为淘宝天猫的世袭领地，必不可能相让。

小红了解到，已经有不少机构表示将积极参与此次活动，如果淘直播盛典效果好的话，也许会让行业真正进入“下半场”，让电商成为直播变现的主要决战手段。