今日头条怼上快手，推出“火山小视频”

【导读】：快手的突然崛起让人目瞪口呆，通过各种匪夷所思的小视频，迅速成为互联网的超级流量入口。现在，他的敌人要出现了。
近日，今日头条推出一款名叫“火山小视频”的独立APP，主要提供短视频内容。
而这个短视频APP既不像卖小鲜肉的秒拍美拍，也不是自己生产内容的梨视频，而是“翻版快手”。在小红作为一个没有登陆过的新用户，体验这个软件的一个小时里，充斥着各种猎奇、血腥、哗众取宠的视频内容。
我没发现，“火山小视频”，跟快手傻傻分不清楚。

“火山小视频”来了

近日，有消息称今日头条已推出一款名叫“火山小视频”的独立APP，主要提供短视频内容。从百度百科中，我们可以看到，这款叫做火山小视频的APP包含了短视频和直播社交工具，同时还内嵌于今日头条之中，主打15s短视频和娱乐生活直播。

在“火山小视频”中也有直播，但是直播在这里不是重点，因为除了“火山小视频”以外，今日头条还有一款叫做“火山直播”的APP。

去年7月，今日头条客户端上线了频道关键词“火山直播”，上线一段时间之后，今日头条撤消了“火山直播”的一级频道推荐，但依旧可以搜索到该频道，显示订阅用户为1万。而如今“火山直播”APP还在，而直播已经没有在今日头条的一级频道展示了，短视频却随处可见。

小红跟一些经纪公司的朋友聊过，其实火山直播做得还是不错的，有一位经纪公司的小伙伴告诉小红说，他从去年12月底开始做火山直播，有一个主播一月份收了30多万。

但对于现在的今日头条来说，相较于早已是一片的血海直播，短视频是他们更容易抢占的市场。

此前，今日头条创始人张一鸣就表示过，短视频门槛低，需求旺盛，创作甚至创业都大有可为，表示将全力ALL IN短视频。

“今日头条从2015年5月开始进入这个市场，目前我们每天有10亿次播放，视频已超过图文和组图，成为我们最大的内容体裁。其中93% 的视频长度在10分钟以内，74% 的视频长度在5分钟以内。”

此外，他还公开在创作者大会上公开表示，要投资10亿元补贴短视频内容创作者，并判断短视频是内容创业的下一个风口。

而近日，今日头条收购了阳光宽频，据称花了数千万，变相解决了最宝贵的互联网网络视听许可证。“阳光宽频”的实际运营主体运城市阳光文化传媒有限公司，目前是今日头条的全资控股公司。

解决了关键的视频牌照问题，今日头条就可以放心大胆的从事互联网视频业务，短视频正是它的首选。但市场上，说起短视频，无非是快手、秒拍、美拍和小咖秀这几个，而其中市场占有率最高的就是快手了。

短视频的竞争也十分激烈，美拍、小咖秀、秒拍，都属于背靠大树好乘凉的。而快手没有大树，却以一己之力抢占了最多的市场份额，超过四亿的用户，每月有超过6000万人拍摄上传视频，平均每天为平台贡献500万条。

对于本身就有巨大流量的今日头条而言，他们想再创立一个与今日头条匹敌的独立APP，一个能超越快手的短视频APP。

近期，还传出快手IPO的消息，估值30亿美元，虽然最后被辟谣，但也说明快手的江湖地位。所以今日头条做短视频，快手是绕不过去的对手！

快手火山傻傻分不清楚

那么，今日头条的小视频APP是什么风格呢？

小红经过浏览发现，火山小视频与快手非常多相似之处。首先是在版式布局上，今日头条和快手都比较简洁，直播加短视频，更突出短视频的部分。

上面的对比图，左火山右快手，你能看出有什么区别吗？

在首页的一级导航栏的设置都是一样的，重点在于突出视频内容，不像其它的直播或者短视频平台，有各种各样大的轮播图和广告。同时，它们都没有加自己的图标，基本上不是深度用户，光看这个界面是看不出来是哪个平台的。

其次，同为UGC的平台，在用户生产的内容方面，它们的相似度也非常高。要么是“村口特哥”，要么就是“酒吧社会哥”，“村口特哥”一般在村口拍摄搞笑小视频，“酒吧社会哥”会拉上他的兄弟们一起摇摆；

而平台上的妹子们，都是大美瞳加上脸萌的特效，不说话，放着歌给各位哥哥甩媚眼；当然，更少不了的是那些“伸出您发财的小手，双击点赞666”的“没毛病的老铁们”。

（火山小视频）：一边放鞭炮，一边跳尬舞

（火山小视频）：各种特技

最后，在使用方式上面，这两个平台也很相似。如果说今日头条是按照用户的习惯来推送内容的话，这两个短视频平台也是，你点开哪一类内容比较多，之后所接受这类内容的推送也就越多。

所以，为了追踪用户的喜好，它们都设置了这样一个功能，就是长按视频可以减少某类内容。这也是类似今日头条，通过“算法”，给用户精准推送。

（左快手 右火山）

看到上面这些界面，你能傻傻分得出哪个是快手，哪个是火山小视频吗？

要算法，还是要价值？

其实最近，今日头条一直被卷入一场所谓的“价值观”争论之中。

今日头条通过用户习惯进行推送的方式被很多人称赞过，因为能够非常好的黏住用户，张一鸣在2016年9月份透露，今日头条已积累了5.8亿用户，每天平均用76分钟。

但为了黏住用户，迎合所谓的“大众属性”，今日头条上一度充斥着游弋在尺度边缘的大量涉黄、三俗新闻资讯，凭借满足人类劣根性的八卦、猎奇等心理来黏住用户。用户都是凡人，无法抑制自己作为一个人类所原有的好奇心，但是又厌恶平台以“算法”的名义一次次给自己推送低俗内容。有人说：“这不是个性推荐，而是共性绑架。”

张一鸣说今日头条不需要设立总编辑岗位，也不需要有价值观，最好的内容管理就是实行不干涉原则，言外之意，有今日头条的机器算法就够了。

因为这样，今日头条被越来越多的人批评，比如豌豆荚联合创始人，轻芒联合创始人王俊煜就呛声张一鸣：“技术是有价值观的，取决于你想用来做什么；面对现实不意味着沉沦于现实之中；普通人今天也不仅仅需要娱乐，他们除了娱乐以外，也还需要更多。”

我们回过头来看看火山小视频和快手里的视频内容，它们的重合度很高，“自残”、“放炮”、“生吃动物”，猎奇、血腥、哗众取宠。有媒体报道称，今日头条的58.7%的用户学历在高中及以下，其中高中、职校、技校等学历占比也很高，大部分用户收入低，主要集中在4000元以下。

我们知道，火山小视频模仿的对象快手，正在一个恶趣味被抨击的典型。可以预见的是，作为模仿者，“火山小视频”吸引到的用户应该要比今日头条层次更低，虽然用户量大，但能吸引到高质量的用户吗？

（火山小视频）：血腥暴力内容频频出现

张一鸣曾公开表示，自己看好视频的发展理由之一是，视频更有机会成为IP。“相比图文内容，视频内容是一个更完整的信息包，能够将创作者希望传达的信息更立体、更直观地传达给受众，更利于打造IP。”

而这些视频里所包含的价值和传达的观念，是否在考虑范围内？

《人民日报》曾发表评论观点《算法盛行更需“总编辑”》称虽是算法主导的时代，更需要把关、主导、引领的“总编辑”，更需要有态度、有理想、有担当的“看门人”。而张一鸣却认为“企业和媒体的区别在于：媒体是要有价值观的，这个我们不提倡。因为我们不是媒体，我们更关注信息的吞吐量和信息的多元。”

低俗内容点击越多、推送也就越多、关注也就越多，生产低俗内容的人也就越多，于是这便开启了一个恶性循环，低俗内容的生产与消费的恶性循环。

都说2017年是深耕内容产出的一年，短视频的爆发年。而今日头条这样出其不意的“接地气”的打法，对错与否，我们现在也无法评判，起码要等到它打败快手之后，我们再来论短长。

我们需要再出现一个新“快手”吗？