YY直播不再“神秘”，“开放求变”力保江湖地位

【导读】：无YY不直播，这句话用来评价中国直播的先驱者一点也不为过。
直播1.0语音直播时代，以YY、QT等为代表语音直播平台成为潮流；直播2.0秀场直播时代，YY、9158、6间房三足鼎力；直播3.0移动直播时代，映客、陌陌尽显风骚……唯独不变的是YY始终站在竞争者行列。
如今，移动直播风起，行业洗牌加剧，映客斗鱼风头正劲，YY还能继续领先否？
剖析直播行业变局，YY是最好不过的样本，我们来看看YY如何应对？

同样的盛典，不同的含义

春节前几天，YY年度盛典在北京演艺中心举办。此前一阵，几乎所有大的直播平台都在陆续举办年度活动，但业内仍在期待着YY的活动，看YY如何办盛典。

事实上，YY这次盛典并没有辜负众望，开创了它自己的多项第一：比如第一次从社区狂欢转为面向全行业公众；比如第一次对全行业大事做总结，设立奖项榜单；比如第一次大规模邀请YY以外的行业大咖共同发声.......

作为直播业领头羊，YY对于这次盛典斥以巨资，邀请了大批重量级嘉宾：既有喊麦第一人MC天佑，也有电竞女王MISS，还有娱乐界流行天后李宇春、歌手张碧晨等等，同时还跨界邀请了时尚芭莎创始人苏芒、逻辑思维联合创始人吴声等，共同为盛典造势。

与之对应的还有一个小细节，此次盛典一改在广州举办的传统，搬到了中国文化中心北京。地域的改变只是一小步，却是YY的一大步，意味着YY终于不再封闭，不再孤芳自赏，以开放的姿态加入到愈加激烈的竞争。

很多参加盛典的朋友向小红表示，“YY变了，以前的YY不是这样的”。

以前的YY是什么样？首先是很赚钱，自2009年上线，YY秀场长达8年屹立不倒。

在2016年直播叫好不叫座，平台普遍不赚钱的大背景下，欢聚时代仍然保持三季报收入破20亿的成绩，其中，直播服务营收17.904亿元，直播在整体营收中占比达85.67%。甚至YY 官方秀肌肉称：“2016整个直播行业打赏150亿，YY占了80亿。”真正的半壁江山！

其次是很封闭。一位行业人士跟小红聊天时说：“虽然YY老板是新闻人出身，但却对媒体很封闭，很少接受访问，公司也很少对外宣传”，原因呢？他的角度耳目一新，“YY太赚钱了，他们不想让别人太关注，闷声发财最好”。

而现在，默默发财，不带别人玩的的YY变了，变开放了。

直播下半场，狼多肉少

为什么YY一改闷声发财的姿态，积极做出战略调整？

业内人士表示，2016年直播行业洗牌，进入2017直播业将迎来收割季，百舸争流，竞争激烈。YY虽然领先，但也需要完成移动转型，否则将错过移动端的大好机会。

去年一整年，移动直播平台火速完成了兴起、爆发到成熟的阶段，并迅速形成了几大阵营：

以映客、花椒和美拍为代表的创业型平台构成移动阵营；以一直播、陌陌、QQ空间为代表的社交平台直播；还有以斗鱼、熊猫为代表的垂直细分平台……

面对突变的行业竞争局面，YY再也不能像以前一样悠然自得了，秀场模式尚能饭否？

比如陌陌直播，尽管比YY直播晚了近两年，却是后发制人，迅速成为移动直播潮中的赢家，现在陌陌更是将战略调整为“以直播当做泛娱乐和泛社交战略的跳板，发力短视频等业务”。

而在电商直播领域，淘宝直播经过双11、双12的演练，已有了明晰的变现模式，随后全面开通淘宝直播入驻条件，加快网红KOL的收割……

一直领跑的YY突然发现，前有堵截，后有追兵，在移动端甚至被普遍认为已经落后。闷声发大财的时代结束，但卧榻之侧岂容他人鼾睡，这是YY决不能容忍的。

重重压力下，YY加速了自我蜕变的进度。

YY求变，以“开放”应对竞争

于是，这两年我们看到YY的选择“主动求变”，积极出击。

●组建YY系直播生态

面对来势汹汹的后起之秀，YY快马加鞭布局YY系直播生态——通过YY直播坚守PC端流量，辅以虎牙直播垂直发力，并上线ME直播分割移动直播流量，实现全平台闭环。

YY将虎牙彻底独立发展，除了以天价签下Miss，也培养了大批平台自己的人气主播。尤其在手游直播领域，如嗨氏、八神等已成为看官心中虎牙手游代言人，通过虎牙来狙击熊猫、斗鱼。

同时在移动端，YY旗下ME直播上线，主打内容直播。去年8月，该平台与京东携手推出“奇葩实验室”真人秀节目，在直播综艺和电商直播都表现得相当积极，用ME来卡位移动直播。

●提升品质力推PGC内容

我们看到，面对市场竞争，YY也在降低秀场内容的比例，尝试多元化的内容，首先是上档了大量直播综艺节目，比如《YY玩唱会》等，通过PGC节目打造内容升级，而不仅仅是秀场艺人的表演。

其次是2016年，主播们一改低调状态，全面出击各大综艺节目。天佑参加了湖南卫视的《天天向上》、亮相《金鹰节》等， 还有阿哲、毕加索、沈曼等参加了四川台的跨年演唱会，线下遍地开花，通过参加高端活动扩散影响力。

同时，YY也邀请了很多知名明星，上线与网友互动，赵本山老师就曾光临直播间，与网友交流并与大主播连麦互动，赵丽颖、刘涛等一线明星也多次加入直播。

●组建跨行业成长联盟

在年度盛典上，YY又出新招：组建跨行业联盟，开启造星计划，增强YY系直播生态循环。

当天，YY连同众多直播平台的企业高管，共同宣布组建“YY主播成长联盟”，届时将与百度、太合音乐、蓝港影业等囊括音乐、影视、演艺等企业进行战略性合作。这与此前某知情人所称“YY造星计划”无二。

按该知情人说法，YY将对平台上有潜力的主播进行包装打造，打通草根到明星的升级通道。以此为YY系直播平台输送量级主播，实现直播生态循环。

事实上，YY已经具备平台造星的基础。YY一哥MC天佑自然不用说，他早已跨过草根三级跳成为名副其实的明星，紧随其后，带流量有才艺又上进的主播也非常多。

最直接的是，YY已经不再沉默，欢聚时代新上任的CEO陈洲，多次参加各种峰会并频频发言，成为YY的首席宣传员，既讲YY自身，也谈行业发展，展示了一个开放活跃的新形象。

对于直播行业，陈洲最近说：“在 2016 年，直播与电竞、新闻、公益、教育、时尚在内的各个行业的结合正在呈现出越来越多的可能，通过直播元年的各种剧变，相信直播这种新的信息载体形式，一定会通过与各行各业更深度的融合，来拥有一个更广阔的未来”。

“变化”、“融合”，面对市场竞争，YY不再孤芳自赏，而是选择了主动求变，力保江湖地位不失。但YY的变化是否有效，市场是否认可，谁也不知道，还得依靠时间来证明。

我们只知道，YY没有那么容易超越，当行业老大加入贴身肉搏时，直播业的竞争更激烈了。