大数据透视：起底中国直播行业 平台超200家

【导读】：近年来，美国视频直播市场风生水起，出现Facebook、亚马逊、YouTube、Twitter、雅虎等多家竞争的局面。与之对应，中国直播行业如火如荼，直播平台呈井喷式增长。据不完全统计，截至2016年6月30日，中国网络直播平台已逾200家，直播用户覆盖超2亿人。繁荣背后，直播平台也频出不雅视频、游戏代打、数据造假等负面新闻。

从文字、到图片、再到视频、VR/AR，娱乐内容正在不断突破我们的想象，更新迭代与排列组合之中，互联网内容的信息量和生动性得以不断延展和丰富，视频直播一直朝着移动化、垂直化、全民化和交互化的方向发展。
中国网络直播平台融资现状
目前中国的直播平台主要包括秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播三个大类，均有代表性的PC端和移动端应用。秀场直播平台的竞争格局已相对稳定，YY直播、9158和六间房是三巨头，直播平台逐渐转向精细化运营，主要运营模式为签约主播、会员制和虚拟物品打赏，盈利模式相对成熟。游戏直播平台体现出用户基础广、市场空间大和转化能力强等特点，斗鱼、虎牙、战旗TV、龙珠、熊猫TV等平台风起云涌。泛娱乐类直播以移动直播应用的表现更为抢眼，映客、花椒、易直播、小咖秀、秀色、秒拍等各具特色。

在投资界不完全统计的116家直播平台中，90%的直播还处于A轮及A轮之前，共计近50家投资机构，其中IDG布局较早，投资最多，红杉资本、君联资本、同创伟业、松禾资本、创新工场、启明创投等机构均有参与。2014年知名直播平台融资额约7.9亿元，2015年增长为23.7亿元，增长率达300%。表1为2015年部分中国网络直播平台的融资情况介绍，表2则对2016年上半年直播平台的融资表现做了梳理。

资本的狂欢无疑是产业的盛宴。直播行业融资频频，数额巨大。2015年3月，宋城演艺以26亿元并购北京六间房科技有限公司；7月，波罗蜜上线时就已经获得三轮共4300万美金的融资；2016年1月，乐视体育宣布以3亿元对价收购体育主播直播平台章鱼TV全部股权；5月中旬，炫一下科技与新浪微博宣布共同推出“一直播”……除了BAT巨头参与布局外，长期经营视频直播的欢聚时代、天鸽互动，以及360、网易、搜狐、乐视等为代表的互联网企业，共同瓜分市场，群雄并起。
网络直播平台盈利现状
秀场直播模式比较成熟，盈利状况也趋于稳定。欢聚时代（YY）2015年净营收为人民币58.972亿元（约合9.104亿美元）,同比增长60.3%；9158为5.73亿元，六间房约为7.27亿元。

以六间房为例，如图1所示，宋城演艺年报显示，2015年，六间房月均页面浏览量达5.34亿，注册用户数达3518万，年均月人均充值金额为702元。报告期内，六间房实现收入72715.28万元，净利润16207.24万元，超额完成业绩目标。

带宽费用是游戏直播网站的主要支出项目。据统计，斗鱼TV、战旗TV、龙珠直播与虎牙直播最高在线人数分别为1100万、600万、500万和120万，为应对这样的上线人数，在带宽费用的支出上，斗鱼TV全年高达36亿人民币，虎牙约3亿人民币。同时，主播也是直播平台的主要费用支出对象。游戏直播平台目前盈利主要是依靠广告、虚拟道具和游戏分发等方式，盈利能力有限，普遍处于亏损状态。
以龙珠直播为例，2015年11月，上海游久游戏股份有限公司以27794.61万元投资游视，合计持有其21%的股权，而据报道，龙珠直播2015年亏损达到5212万元。再如虎牙直播，2015年欢聚时代向虎牙直播投入7亿元人民币，用于硬件的升级扩容以及品牌推广、生态搭建和运营活动等（其中2.6亿作为带宽成本），尽管虎牙在主播、秀场、俱乐部、赛事等各业务上的发展十分迅猛，估值达25亿+，但其在2015年运营亏损达3.87亿元。而斗鱼TV曾在1个月内从虎牙直播连续挖走6名主播，总费用超过6000万元。
泛娱乐直播相对而言带宽要求较低，成本可控。相对游戏直播平台来说，泛娱乐直播变现更快。但总体来看，直播平台多数还处于烧钱的阶段。比如，映客拿到了2016年BIGBANG演唱会的全程独家总冠名，据说仅三场演唱会直播花絮的签约费就花了2000万元。
直播发展路在何方
（1）移动直播崛起
不同于PC端的巨头领跑，不论是综合平台还是细分市场，移动端的直播应用一片百花齐放。映客、花椒、易直播等直播平台各具特色，尚未形成直播巨头。由于移动终端全面普及，其便携化的特性及网络环境的持续优化，使移动直播可以随时随地观看。研究发现，移动场景下全民直播逐渐覆盖到美食、旅游、健身等日常生活各方面。游戏之外，垂直直播在音乐、体育、IT、综艺节目等领域也逐渐崛起。

业界普遍认为，2016年是移动直播创业公司资源投入和市场培育的关键时期，随着融资能力和运营能力的增强，移动直播迎来爆发，逐渐成为网络社交和粉丝经济的超级入口，也将由此产生行业级别领头羊。图2对目前市场上的主要移动直播应用进行了介绍。

（2）行业监管趋紧
据报道，猎云网创始人靳磊日前曾揭露了直播平台刷单的内幕，他说，网红经纪公司大批量向直播平台充值，获得5折优惠，比如花2000万充值4000万，然后把4000万虚拟货币都花在旗下网红账号。4000万的收入同直播平台55分成，自己又获利2000万。通过这种方法，经纪公司捧红了网红，直播平台也获得了大量流水。通过淘宝搜索“直播人气”关键字，便可发现为各类直播平台提供刷粉丝、评论、人气等服务的产品。除刷单外，在线视频内容的涉黄、游戏代打等现象也频频被诟病。

表3梳理了近两年国内直播行业市场监管政策及重要事件。行业的监管和自律，已成为直播应用必须直面的现实。正如易凯资本此前所预测的，直播平台将会迎来前所未有的监管。只有政治上成熟、风格上稳健、流程上严格、善于协助甚至推动监管的玩家才有机会在夹缝中被允许做大。
（3）内容与平台协作
在线直播从产业链的角度而言，与游戏、在线视频市场具有明显的相似性。基础软硬件、网络接入、支付厂商等为其提供基础设施支撑，内容、平台及最终用户则构成主要的产业环节。平台需要优质的内容以持续吸引用户，内容需要依赖于平台的用户流量和基础能力以实现商业变现，借助平台不断提升自身知名度。平台与内容紧密协作，才是发展的王道。
映客早期投资人、金沙江创投副总裁罗斌曾说，移动直播必然是未来趋势。每个风口产生都会迎来大批的参与者。直播这个行业马太效应将非常明显，未来，这个市场可能只会剩下1-2家。
谁将是未来直播行业的佼佼者，我们拭目以待。