主播月入1万才合格，熊猫直播《hello女神》1亿打水漂？

【导读】：“直播行业红利会在半年内降低，17年上半年基本没有新的加入者。”
上周，小红参加了直播公园举办的一场分享会，众多业内人士就直播行业趋势各抒己见。
在充满挑战的直播行业内，究竟有什么增长点需要关注？又有哪些雷区不能进？

直播平台“造”偶像？难

“王思聪的《hello女神》投了一个亿，可效果很差，女神们的打赏远低于秀场头部主播。”在上周直播公园的分享会上，来自酷狗直播的小于如是说道。

目前，直播平台造娱乐偶像，要么通过选秀节目、打造女团等方式挑选艺人出道，要么将旗下主播“推出去”。但在这两条路上突围成功的并不多。

去年夏天，王思聪熊猫TV的《hello女神》打着直播综艺的旗帜，以国民女神养成真人秀横空出世，也曾经轰轰烈烈。最后选出5位女神，但据业内人士透露，熊猫尽管推出了“香蕉计划”等培养艺人的方案，但并没有打算将这5位女神包装出道，“素质太差，达不到出道艺人的标准。”

尽管投入资金多，宣传资源、明星公共资源也跟得上，熊猫的《hello女神》依旧“扑街”，这就可以一窥直播平台造偶像的难度了。

此外，这类从素人变成偶像的节目，给直播平台带来的实际效益也并不高——素人们的直播时长不稳定，直播内容不一定适合平台，个人发展也会影响其对直播的重视程度。

那主播离艺人的差距呢？小于认为，一方面，主播做艺人，除了要有内容外，还要有影视、通告等资源；另一方面，主播在专业技能等方面与艺人差距较大，甚至达不到三、四线明星的标准，“这种差距，主播很难翻越”。

他举了一个例子，在某平台的年度盛典中，大主播与知名主持人汪涵同台，但“不比不知道”——尽管主播们拥有多年秀场主播经验，也有丰富的节目主持经验，但与汪涵相比差距特别大，“完全不是同个量级”。

直播综艺赚不了钱

“直播平台到底能不能做成电视台？”来自腾讯视频的张小俊抛出了这样一个问题。

在他看来，直播平台更像是一个媒介，与传统电视台不同的是，要将直播平台上的直播综艺等内容做好，需要结合直播的特点——实时性和互动性。“谁把这两个点做到极致了，就可以成功。”

而在内容方面，他认为直播综艺等也要注重传播模式。“比如你要预热，造势，把观众的胃口吊起来，然后再由一个爆点推出，这样的传播会是几何量级的。”他还举了知乎等平台的直播例子，“与其他平台不同，他们的直播播完会有沉淀，长尾效应也足够长。”

提到直播综艺，很多业内人士都有共同的认知——难做、赚不到钱。华影盛世三儿制作了多档知名直播综艺，如《拆弹专家》、《老板我还要》等。在他看来，直播综艺观众打赏的礼物金额并不高，接下来他准备尝试音乐类等节目。

制作方面，现场许多业内人士都认为，不能照搬电视台的制作模式，要适合直播的特点。

商业咨询师马涛也分享了他对“+直播”的看法。在他看来，当市场是信息不对称时，你可以通过直播等行为，为市场或行业内部提供信息；另一种是当市场已经充分透明时，人们获得信息的方式变得简便时，市场会因信息太繁杂而增加了选择成本，此时你可以选择沟通式、咨询式营销去打开市场，“营销模式加直播属性，就能打造专业化的服务，也是未来行业的趋势”。

“主播月入过万才及格”

“秀场越来越难出大主播了，此前的主播都把流量红利分完了。”

来自镁光传媒的负责人安迪等人，从公会经纪公司的角度，分享了他们在招募、培训主播的经验。在他看来，主播的招募标准主要有颜值、情商、才艺、语言和努力这5个标准。

招募主播是一方面，培训和管理主播也让很多公会负责人头疼。在培训方面，他们会根据主播的不同阶段来调整，“刚开始要拔刺，磨一磨主播的脾气，”安迪说道，“接下来就帮助主播解决不同阶段遇到的困难，比如怎么留住土豪，分析打赏人群的特点，如何抓住土豪。”

管理方面， 他们会选择目标管理法和优胜劣汰。“一个主播播了一个月后，我们会给他们定目标，比如每一场要有多少礼物，完不成就要自己加班加点，这样主播会渴望完成目标。”此外，一些主播赚钱后会开始“飘”，他们也会给主播适当地放假，和主播分析聊天等方面稳定主播的心态。

优胜劣汰的标准就更简单了，“一个主播平均收入在2.5万一个月，月入过万才算合格，达不到这个标准的话就走，”他说道，“培养能赚钱的主播，淘汰掉剩下的95%不赚钱的主播，这样才能控制成本。”