香蕉计划|王思聪和他的泛娱乐帝国：我们只当第一！

【导读】：未来我们要做到泛娱乐界的翘楚，不论是娱乐、电竞还是体育都要树立自己鲜明的标志。现在在每个行业，如果只当第二第三的话，就会很容易被第一稀释掉。——香蕉娱乐CEO高翔

去年底，网络超人气主播周二珂签约香蕉娱乐转型成为正式艺人的新闻让众多女神的粉丝嗨翻的同时，也让不少人见证到了网红的实力，如今，网红迎来了春天，他们与传统艺人一样享有专业的培训和行业资源。

在事件背后，这家王思聪控股的公司香蕉娱乐在开业一年多后走到台前，而他们也将在今年4月22日在上海举办一场名为“B.I.G”的泛娱乐嘉年华盛会，观众能在现场观看并参与到含盖了游戏、动漫、现场音乐、汽车文化、极限运动和年轻潮流等不同版块的活动中去。

香蕉娱乐其实是王思聪布局泛娱乐行业提出香蕉计划所成立的其中一家子公司，另外几家公司涉及电竞、音乐和体育等行业，香蕉计划和兄弟公司熊猫TV被业界视为是王校长布局泛娱乐的关键。

从公司的选址上就足见其心思，公司位于上海的珠江创意园区，同一园区内，有两家大型电竞俱乐部的训练基地，还有王思聪投资的公司“伐木累”和熊猫TV。

在公司一楼的大厅内滚动播放着公司签约艺人团体的演唱视频，沿着楼梯而上，迎面看见的墙壁上悬挂着一排排明星和艺人的照片，二楼三楼宽敞的办公区域容纳了上百名员工。

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高翔其人及他的造星计划

生于88年的高翔是香蕉娱乐的CEO，采访当天他刚从外面办理公事回来，在发邮件的间隙，我见到了他，穿着一件Supreme的卫衣，很显精神。

图为香蕉娱乐CEO高翔

他与王思聪认识了十来年，在成立香蕉娱乐之前，高翔就想开一家音乐演出公司，他把想法告诉了王思聪后，对方正好有这样的想法，“要不我们一起来做这件事”，很快王思聪又拉来了负责电竞的裴乐，三人开始攒了这个局。

公司“香蕉计划”的名字就是王思聪取的，高翔替他去注册了公司。在高翔眼中，私底下的王思聪与媒体报道的并不一样，“思聪就是我的好兄弟”，平日聚会两人之间总是嘻嘻哈哈，互相开玩笑。

“而在工作中，他就会对我们提很高的要求，毕竟大家一起做事肯定是要有追求的，很多人都会不习惯，但我这么多年和他接触下来，我早就习惯了。”高翔说着爽朗地笑了起来。

去年在开展娱乐方面的业务时，高翔跑了台湾和韩国不下十次，“那里是娱乐圈的重镇，我们当然要去学习借鉴。”他还三顾茅庐说服金牌音乐制作人新沙洞老虎和林迈可加入公司创业。

“在工作中，我会给他们很大的空间去做想做的事情。”高翔强调说：“我很相信我们公司出品的内容是很有质量的，发展到这个节骨眼如果被大家看好的话，我们也会得到更多与平台方合作的机会，不只是熊猫TV，还会有很多主流媒体和新媒体的捧场。”

与差不多同一时间成立的兄弟公司熊猫TV相比，香蕉计划看似略显低调，但其实他们却在建造着一张横跨传统娱乐、电竞、音乐、体育等行业的版图，在高翔看来，“文体的内容是存在孵化期和培育期的，未来公司会随着泛娱乐嘉年华这样的事件做出来后而有爆发性的增长。”

目前，香蕉娱乐已经承办了多长演唱会，并与国内外的一些大牌歌手以及小众音乐人有合作，今年，他们除了举办自己的线下泛娱乐嘉年华活动以外，他们的重心是在孵化自己签约的自由艺人。

去年下半年，香蕉娱乐签约网络红人周二珂，成为首家计划打造由主播转型为艺人的公司，与此同时，他们推出T18全球练习生招募计划，旨在培养一批有潜力的明日之星。

谈起通过比赛招募而来的这十八名练习生，高翔满是期待，他说：“现阶段，这十八个孩子在旁边一幢楼的Studio里参加培训，我们给他们制作了课表并进行了制度上的规范，之后，他们还会去上一些网综和电视节目增加曝光度。”

在公司不同版块间的合作上，香蕉娱乐与其他子公司的关系紧密，“电竞方面会需要一些艺人的代言、商演和跨界的合作，我们做过很多尝试。体育这块会办一些冰雪赛事等，我们也会出一些明星和选手。”

“未来我们要做到泛娱乐界的翘楚，不论是娱乐、电竞还是体育都要树立自己鲜明的标志。现在在每个行业，如果只当第二第三的话，就会很容易被第一稀释掉。”我看着高翔说着，他的眼神中透露出一种坚定。

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“B.I.G”项目的由来——我们要做一些大事情

Chad是“B.I.G”项目的负责人，他和CEO高翔一样都是学音乐出身，两人甚至还同组过一支乐队，到去年为止正好是他涉足线下演绎行业的第十年。

图为“B.I.G”泛娱乐嘉年华负责人Chad

“B.I.G”项目原先叫作“顽途”，当Chad还在纠结这个名称时，他在公司的年会上听到董事长王思聪表态说即将要做一些大事情，回去后在出差去北京的高铁上，他想到可以把名称往“大”字上去取，于是有了“B.I.G”。

“B.I.G”这个词的每个字母单独拆开后，又恰好可以解释公司想要做的一些事情，“B”是Banana指代公司香蕉计划，“I”就是董事长一直和他们强调的IP，IP是未来内容的核心。而字母“G”则用“GALAXY”很好地诠释了这场汇聚了游戏（G=GAME）、动漫（A=ANIMATION）、现场音乐（L=LIVE MUSIC）、汽车文化（A=AUTO）、极限运动（X=X-GAMES）和年轻潮流（Y=YOHO!）元素的盛会。

众所周知，香蕉计划拥有强大的游戏团队，在韩国电竞行业的关系也非常不错，16年香蕉娱乐又收购了韩国著名音乐人新沙洞老虎先生的音乐公司，成立了韩国香蕉娱乐，掌握了韩国娱乐圈的一批人脉和资源。

在决定打造有关“中韩泛娱乐”主题的基础上，Chad去拜访了很多合作方获得了一些建议，“如果要做这个项目的话，你们不能做成像草莓音乐节、China Joy这样常规的音乐节或是B2B的展会活动，你们要做一个属于自己的、以自己提供内容为主的项目。”

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一个关于“香蕉宇宙”的畅想

“你们这个项目是针对C端客户和消费者的吗？”我不禁想问。

Chad对我交代说，“这是我们第一次尝试把电竞、娱乐、音乐和年轻人喜欢的东西做融合，我们是想和消费者进行一次整体的对外沟通，也是公司成立以来第一次正式的全盘对外。”

那么这场有别于常规的线下音乐节、展会的嘉年华活动会有哪些亮点呢？

王思聪这个人物是Chad脱口而出的字眼，这场打着“王校长”名号的盛会吸引了无数人的瞩目，大家都想看以他为核心的活动做出来会是怎样的。

我从Chad的语气中，能感受到他对校长的崇拜之意，身为活动策划人的他对这场活动充满了底气，他骄傲地说：“我们是想以实力说话，这个活动的内容价值和含金量包括我们请到的艺人总价在国内流行音乐节上是最高的。”

“我们有一个主题叫做偶像，这些偶像不单是音乐上的偶像，更是年轻人生活方式上的榜样，我们请到的这些艺人他们身上都有故事，”活动在选择艺人的角度上与往常不同，“他们本身的经历就涉及了不同的方面，他们不只在音乐上有建树，还在游戏、影视剧上有发展。”

“我们会有很多表演的艺人同时会去打比赛，因为他们本身就很喜欢打游戏，” Chad 向我卖了个不小的关子：“你可以想象王思聪的朋友们对打类似这种环节，这些人有可能是明星，有可能是知名赛车手，他们打游戏就是我们这个项目的看点。”

“泛娱乐”这个词最早是由腾讯提出来的，在王思聪多次开会向他们说明以后，现在，Chad及团队正一步步将他们想要的实现出来，对于这场横跨了游戏、音乐、影视、体育等不同产业的活动，我最想知道的是团队如何策划让不同行业间产生关联的？

当我抛出了这个问题后，Chad很兴奋地走到了旁边的展示板前，他等不及想画张图给我做说明，嘴里还在念叨着：“我这张图给无数人都说过很多遍了，但每次说都会很好玩。”

他边画边给我做解释，我看着他给我画了一张宇宙行星图，他把这张图叫作“香蕉宇宙”：

王思聪自然是整个香蕉计划最核心的一点，Chad把他比作太阳，它提供了光和热（资金和资源），在他的外围，会有涉及不同内容版块的星球（分公司），太阳会带动这些星球的发展，在它们的发展过程中，还会吸引其它行星（IP）的加入，再反向推动星球的发展。Chad一气呵成地讲完，即使讲了好多遍，但他的眼神中依然闪烁着星星。

在Chad看来，香蕉计划提出的“B.I.G”项目是创造和提供内容为主，并且迎合以90后为主的新一代消费者的项目，整个项目最终的目的不仅是想帮大家梳理公司开业至今正在做和准备做的事情，他们更希望提出能够影响未来十年年轻人生活方式和消费观念的倡导方向。

这也印证了CEO高翔所说：“可能会有一些未知的事情发生，但无论怎样，我们都要先把这件事做起来，再把这个项目当作长远的规划来考虑。”