映客、花椒、陌陌等直播平台搏杀2017短视频

【导读】：短视频，还是短视频，又是短视频......
9月初，映客悄悄上线短视频功能，同时间，今日头条宣布投入10亿元给短视频，并称“短视频是下一个风口，我们要all in”；11 月，一直播母公司一下科技宣布拿出10亿元投入到短视频领域……
大家都在说Papi酱已经过气的时候，让她名扬天下的短视频再次成为焦点。连直播平台的老司机们也纷纷上线短视频功能，2017，短视频成为互联网媒体巨头们的决战之地！

直播平台抢滩短视频

昨天周榜单中，小红提到“周事件”：两家平台都在本周提到了“短视频”。映客是在关注页面推出了“最热短视频集锦”，点进去会随机出现主播的短视频；花椒则最更直接了，直接在首页推出了“花椒10佳小视频”，分期评选出平台小视频。

据了解，花椒“短视频”功能在11月发布的3.8.8版本就已经上线，用户可通过该功能一键录制正在收看的直播，随后12月6日又发布升级版本，可直接通过直播间下方的录制按钮录制时长1分钟的短视频。现在打开花椒，更有萌颜等特效……

而映客“短视频”早在9月就已经悄悄上线。这项短视频功能名为“我的一天”，拍完短视频后，一旦用户确定上传，其好友就可在“关注”页面查看，粉丝与主播之间的互动从“直播间”延续到了“朋友圈”。

据映客相关负责人介绍，该功能类似于映客的“朋友圈”，用轻社交方式去增加主播和粉丝，以及粉丝与粉丝之间的互动。

他表示，这项短视频功能，可以延伸主播与粉丝之间的互动，以“好友”的方式联结粉丝与粉丝之间的沟通，让直播不再仅仅停留在直播上。用户可以选择用短视频的形式分享自己的生活，把以主播为核心发散出去的互动模式，转变为网状的互动模式。

值得一提的是，主打轻社交的映客短视频还有一个有趣的地方，就是“24小时制度”。所有用户一天最多可上传100条短视频，每条短视频在10秒以内，但是24小时候就会消失。

继续追踪发现， 同样是“阅后即焚”的短视频功能，8月，陌陌推出的7.0版推出了短视频分享功能“时刻”。这也是陌陌继直播之后在视频领域的进一步试水，每条“时刻”可以设置保存时间，最长不超过24小时，好友可以对“时刻”打赏虚拟礼物，或直接发送消息进行交流。

多家移动直播平台，本应主打即时互动，却纷纷推出短视频功能，原因何在？

最后两年红利期？

短视频+直播，怎么就成为社交直播的共同选择？最典型的例子，以映客下半年的动作为例来看，可能答案就清晰了。

早在7月，映客下载量就已超1.3亿，日活达到1500万。作为一个巨大的流量入口，映客9月推出“短视频”功能，主要是为了增加用户黏度。这个功能的推出，意味着除主播以外的更多人能够在映客上进行互动和交流，映客的“直播社交”属性也体现得更加明显。

事实上，映客的短视频只是配合“直播社交”而推出的功能，弥补了直播只能实时播放、不能回看，以及平台用户之间无法互动交流的痛点，使得“直播社交”不再只是一个口号。

可以见得，短视频携带的社交属性会大大增强用户对平台的黏性，也有利于平台内容的自传播。

与此同时，直播平台上线的短视频功能区别于“papi酱式短视频”：它操作更容易，形式更灵活。

据业内人士透露，以剪辑恶搞配音类作品为例，五分钟的视频，人工(编剧+后期剪辑两名)、配音费(200)，每月如果周更四个作品，每周要耗费13000元。加起来每月成本在4万左右。这还是业内一个中型视频制作公司的最低成本。

相较而言直播平台的短视频则真的可以实现“随时随地，想拍就拍”。这种轻松灵活的社交方式，也更加适合90后——直播平台的最主要群体，我们可以把这个功能类似于简易版的快手、秒拍。

更重要的是，短视频已发展成熟，即将迎来最后一波红利期。

快美妆CEO陆昊接受小红采访时表示：“短视频生态成熟了，2017年会有更大爆发。”陆昊用了个比喻——“2016年的中国，就是2013年的美国。”他认为，明年是短视频爆炸的一年，爱奇艺、今日头条等大品牌都有相应的扶持政策。而未来2年是短视频市场的最后的红利期。

陆昊认为直播平台结合短视频能成为是一个很好的赢利点。以张大奕等电商网红为例，他认为随着流量成本提高，张大奕的未来收益未必能维持在高位。而网红的未来，更多要看“个人品牌”。

他说：“例如短视频领域，个人做内容虽然很粗糙，但是传播力度很广。直播类公司拥有大量网红，可以考虑探索短视频领域。”

“直播，短视频都是网红的互动和展现形式和工具。”陆昊强调，工具万变不离其宗，社交带来的流量不容小觑。

完善了直播产业链

回看2016下半年，随着直播平台竞争格局初定，短视频又成为新的竞争手段。对于大部分移动直播平台来说，带有社交属性的短视频上线，意味着从单纯的直播平台升级为社交直播平台。

知名制作人刘芸畅表示：“直播平台的本质还是社交工具，平台上线短视频是社交工具升级的体现。”

她还说，随着技术革新，网络覆盖的提升，短视频始终是娱乐营销的重要手段，它是能做到快速多层级多维度直观传播的方式。“因为手机使用的特性就是碎片化时间，互联网的根本是改变了传播的方式，直播只是解决了陪伴的心理诉求。”

拿映客为例，作为第一梯队的直播平台，其CEO奉佑生早早提出社交化的想法。他示，映客直播会成为像微博、微信一样重要的社交应用平台。其投资人朱啸虎认为有这个可能，虽然他此前还坦言“并不知道为什么有人愿意花几个小时看女孩子逛街吃饭化妆”，但直播爆发半年就释放出的巨大能量让他看到更多可能性。

于是，短视频吸粉+社交平台沉淀关系+直播吸金变现，已经成为新网红经济的全产业链。

短视频有社交属性，它的内容消费者往往并不把短视频平台当做社交工具，而是娱乐杀时间工具。这也就是为什么papi酱在美拍火了以后，立刻开始多平台延伸，走向微博大V、微信大号的网红老路。单纯的短视频平台，并没有足够的社交传播属性，短视频传播仍旧高度依赖微博、微信等社交网络。

与此同时，从短视频到视频直播又是最自然的变现路径。动辄几个小时的视频直播内容含量极高、又有高度的互动性，可以很大程度的满足粉丝的需求。

新讯网曾评论：“在短视频平台里成名的主播们，papi酱也好，以他们的影响力，一场付费的直播，一个小时至少数万元入账，此外还有虚拟道具的分成，坐拥百万粉丝拥趸的网红，直播月入百万是非常多见的。”

加之直播平台短视频功能上线之后，直播+社交的生态会使得用户增加对平台的黏度，也更容易形成商业闭环，变现的途径也会更加广泛。

如果仍然对短视频有疑虑的话，我们不妨对比一下互联网社交平台的估值：Twitter最新市值116亿美元，Facebook市值3300亿美元，而Youtube还未上市，却被誉为未来最后可能领先的互联网巨头，就是因为短视频。

据一位业内人士透露，微博的视频播放流量，已经超过了秒拍，未来微博对标的发展形态一定是Youtube。

如果再结合今日头条说的“短视频是下一个风口，我没要all in”，那么，直播平台为何纷纷抢滩短视频，这个问题的答案也就不难理解了。