偶像网红背后推手是谁，“虹桥一姐”们那些事

【导读】：“有人问我，粉丝花钱又花时间给偶像做应援，到底是一种什么心理？我说是真爱你相信吗？”
专业做粉丝应援的魔饭生CEO周枫在朋友圈发出这样的疑问，配图是小鲜肉黄景瑜家粉丝为自己偶像筹办的生日应援。
顺手往下翻阅他的朋友圈，迎面而来一股浓浓的青春的气息：随处可见饭圈、应援、鲜肉等追星用语，宋仲基、五月天、王俊凯也时常光顾。最近又一个关键词光顾这里：直播。
从粉丝应援协助到明星炒作策划，周枫表示，泛娱乐生态下的粉丝经济已经成熟，做网红艺人打造值得尝试。
而最近的热门人物“虹桥一姐”，更是让“粉丝应援”一词

“虹桥一姐”与粉丝应援

真爱粉都愿意为偶像花钱，这句话直接回答了最初周枫抛出的疑问。

11月30日是小鲜肉演员黄景瑜的生日。如果你不认识他，可能很难理解，截止目前，微博话题#黄景瑜#的阅读量已经达到131.3亿，这相当于微博总用户量的40几倍。而仅仅#黄景瑜1130生日快乐#的话题，阅读量就达6.2亿。

2016年1月，校园耽美网剧《上瘾》上映引起骚动，总点击量过亿，该剧“顾海”的扮演者黄景瑜也因此一炮而红，圈粉无数。除了因剧中角色“顾海”俘获大批粉丝外，还有不少网友是“海洛因”夫夫(顾海，白洛因)的CP粉。两人的吻戏、床戏，一度成为粉丝们津津乐道的话题。

从话题热度来看，此次黄景瑜生日应援相当火爆，除了线上的声援，线下的活动也不少。比如这场有“鲸鸿_黄景瑜粉丝后援团”粉丝后援会举办的活动，整齐排列的伴手礼袋，偶像成长照片墙，巨幅生日祝福海报……

“比很多公关公司做得都要出色。”周枫这样评价这场应援活动，而这一场活动，魔范生正是参与组织者。

“生日应援是最常见的一种应援形式，做得大做得好，可以引起社会、媒体的关注，是一种扩大明星影响力的途径。”周枫介绍说，除了生日应援，还有演唱会、见面会、接机等很多种形式的应援，但这些都大同小异，都是粉丝自愿发起的扩大自家偶像影响力的行为。

“前两天韩国组合UNIQ成员李汶翰粉丝应援，粉丝组织去他拍摄剧组做了自助餐应援。李汶翰也很感动，和到场的粉丝们亲密互动，还亲自微博认证了这次应援活动。”

这几场粉丝应援活动都由魔饭生参与策划，“线上我们以微博为主阵地，线下就比较广，机场，各种演唱会，活动现场等等，一般都是线下事件＋线上媒体曝光结合。”周枫多次重复说，粉丝应援的情景有多种多样，但万变不离其宗，通过应援活动提升偶像的影响力。

应援的概念来自于日韩，在娱乐产业发展成熟的韩国，经纪公司、艺人、粉丝三者是一个相互依存的关系，“在韩国粉丝和艺人、粉丝和经纪公司之间的关系很融洽。粉丝做应援一方面表示自己对偶像的支持，另一方面也想通过这种方式拉近自己和他的距离。”

周枫举了一个粉丝应援的例子，就是他们公司的小迷妹同事：“办公室里有个小女孩很喜欢韩国组合MONSTA X，他们发新专辑的时候，她就买一打给同事们每人发一张，我们把这个叫做‘安利’。她会把消费的小票存根保留起来，然后送给偶像。”这种情况多了，偶像就会记住他，拉近了彼此之间的距离。

“韩国的艺人会穿着粉丝送的衣服出席活动，也会吃粉丝送的零食。久而久之，艺人和粉丝之间的互动慢慢成了习惯，就形成了我们现在看到的应援文化。”

另外，还有极端的例子，比如“虹桥一姐”，成为疯狂追星族的典型案例。但周枫表示，“虹桥一姐”也是应援的一种，但属于“博爱范”，是明星就追，同时也只是个人 行为，不算严格意义上的粉丝应援。

“应援的目的是为了偶像红，而她是自己为了拿到偶像签名照之类，虽然现在火了，也间接给相关明星做了宣传”。

什么是成功的粉丝应援？

应援对粉丝来说真正的意义是什么？“这是一种养成心态。通过自己的努力让偶像红起来，对粉丝来说有巨大的成就感。这种感觉会让他们深陷其中。”周枫解释。

TFBOYS就是粉丝养成的一个典型例子——这个正太组合真正爆红要从《男生学运自习室》的大火开始，这部剧最早被粉丝放上了中国宅腐文化基地Bilibili，即B站。在这个聚集了大量日本宅腐文化发烧友的平台上，《男生学院自习室》的出现仿佛是投下了一个重磅炸弹。这种杰尼斯+卖腐的模式马上被B站腐女接受，创造了上万播放量。而在B站的传播显然比以往的宣传更有效，因为腐女是一群一旦喜欢就会成为死忠的粉丝群体。

B站点击量背后，其粉丝转化率是远远高过其他任何媒体的。“这些粉丝一旦成为死忠便开始一种自发的宣传行为，即把TFBOYS以及这部短剧安利给虚拟或现实世界的所有朋友。”这种粉丝的应援活动是造就如今的TFBOYS的一个重要因素。

“这种模式的效率是极其恐怖的，一旦能获得一个铁粉就代表着获得了一个自发的宣传，他会为你创造更多的新粉丝。”一位网友评价TFBOYS的爆红是评价道。

周枫回忆起几个月前，为王俊凯粉丝应援的一场策划，“我们当时已经在给一个后援会做了，但是另外新成立的一个站子说他们可以出钱承办，但是这个站子不同意了，我们不缺钱！”

事实上，在饭圈，最早一批陪着TFBOYS走过的粉丝们，有很大一部分认为这个组合完全靠着他们一点一点的应援才成长起来的。“甚至有的老粉会经常会和经纪公司掐，认为公司没有好好对待三小只。”他说着笑了笑。

今年1月，许巍洲、黄景瑜都短时间爆红了。“当时粉丝的线上应援组织性很强。”周枫说，“比较积极并且有文字策划能力的铁杆粉丝，会把他们的优点都列在了一张表上，整理成固定的文案，发动周围的粉丝“安利”偶像的优点，这种群体性行为最终带来了很大的关注度。”

粉丝的应援做得好，的确能给偶像带来直接的利益。周枫谈起8月的一个策划，为某选秀出生的明星做接机应援：“当时到场的粉丝大概就200多人吧，我们派了几辆豪车去机场接机，场面也控制得很好，吸引很多机场的人围观。”这场应援被当天的新浪娱乐头条作为娱乐大事件重复转发。

尽管很多网友对这样的大排场发出质疑“感觉这些人都是故意的吧”、“这么大场面，看着就像炒作”、“我觉着他一直都挺低调的啊”。但也正是这次的曝光，让原本略显沉寂的该明星吸引了大量的媒体关注，接到不少时尚杂志、网综栏目以及知名电视栏目的邀约。

“粉丝应援的目的就是为了让偶像火起来，从我们业务的角度来讲这属于事件炒作。”周枫解释，一场成功的应援，除了表面上的事件策划，还有应援过程中的粉丝团调动，以及对应援所需要的资源的对接。

对于周枫来说，一场应援所代表的不是一个明星、几块荧光板、一群粉丝这么简单，如何将这次应援做出声响，“吸引到社会、媒体的关注，才算是完成了一次应援。”

网红主播如何转型艺人？

魔饭生专注粉丝应援活动的承办，也深谙红人炒作的套路。

“有网红淘宝销量过分夸张，不得不让人怀疑是炒作。”周枫说，他留意到现在有很多网红公司已经不满足于停留在孵化网红了，随着业务的成熟和市场的进化，越来越多公司想要走造星的路子。从他们对于网红的曝光欲望可以看出来。

的确，泛娱乐明星已成为趋势。“未来头部明星会越来越好，圈粉才能为自己带来最多的效益。”周枫说，我们现在接受信息的渠道越来越多，不再想10年前那样，现在看一样的电视，看同一批明星，追同一个偶像的概率慢慢变小。

如今，随着互联网的去中心化，分层化，像刘德华一类全龄人通杀的偶像几乎没有，更多的是针对某一类群体受众的明星、红人。

因此，周枫认为，网红热潮下的粉丝效应也能带动一股粉丝经济，而红人转型明星是最好的方式。

“红人转型明星成功的概率比很大。”周枫说，他们的基本面比一般人要优秀。事实上，这也是明星打造的基本门槛：眼球效应，长得好有内容。他们有可塑性，也有粉丝基础，只是需要一个热度推广。

但也不是所有网红都适合转型明星。周枫举了个例子：“现在最火的游戏主播，粉丝带动能力算是网红里面最好的了。但却不适合转型。”这跟这个主播的功能属性有关，比如粉丝看游戏主播的原因是因为她打游戏打得好，如果她不打游戏了，那他们之间的粘性就会减弱，甚至消失。聊骚经济的粉丝效应很不理想。

周枫说，现在我们对“影响力”的判断已经变得理性，不再是盲目地去感受。“我曾经在“新男团NCT”出道会上，遇见其公司高管李秀满，他在期间不断地回头看观众，以应援强度（粉丝的尖叫声，举起灯牌的数量等）等判断这个女团的影响力。”

因此，对于明星、红人的推广是一个道理，从圈粉到事件炒作再到资源拓展……这中间需要一个量来评判他的影响力，用什么评判？粉丝应援就是一个很重要的标杆。

最后周枫这样评价炒作：“酒香也怕巷子深，好产品需要打广告，明星也一样。”