直播综艺热火朝天，被质疑趋势还伪潮流？

【导读】：得内容得天下，对与直播平台而言，都在试图拜托单一的秀场模式，那么，直播综艺会是从UGC到PGC的最好选择吗？
目前各大平台已上线数百档直播综艺，直播平台打造综艺热火朝天，但观众们却反应平平，不仅难有爆款，甚至有人直言“直播综艺根本没人看”。
从形式到内容，直播综艺似乎都有需要改进的地方，直接涉及到关键命题：直综是真趋势还是伪潮流？

直播综艺”已成平台标配

小A是西安一家内容制作公司的负责人，近期她们新推了一档网红对战类的综艺，在平台试播了一期。结果向小红吐槽说：“直播综艺，真的不好做，就目前，我们这边不是很顺利”。

像小A这种传统视频公司，也搭上了直播的快车，而直播综艺的火热，各方必须都要参与尝试，结果却并不如想象的那么简单。

出于对PGC内容的追求，据不完全统计，目前国内上线直播综艺上百余档，其类型涵盖偶像养成、体育竞技、脱口秀、美食等多种领域。几乎每家都在推出大量直播综艺节目，但事实上，并没有特别成功的直播综艺案例出现。

甚至还有人表示不看好这场内容直播的革新，他们认为“直播”与“综艺”的融合存在难度，制作投入也不是一般平台所能承受的。

据36氪统计，2016上半年，斗鱼、优酷、爱奇艺等8家平台总计已经上线60余档直播综艺节目。其类型涵盖偶像养成、体育竞技、脱口秀、美食等多种领域，各大平台对直播综艺的地盘争抢已达到了一个初具规模的波峰。

腾讯视频：去年挑战24小时直播和周期长达一年的《我们15个》，今年则携手芒果娱乐、熊猫TV操作点播+直播的选秀综艺《Hello!女神》。

爱奇艺：推出脱口秀直播《晚安朋友圈》，融入人肉弹幕形式，以双屏模式在现场进行实时吐槽；在《十三亿分贝》录制现场增加直播视角，尝试了一把“直播+网综”的形式；与马东合作兼具脱口秀和互动游戏的《饭局的诱惑》。

优酷：推出美食直播综艺《茜你一顿饭》，由主持人叶一茜直播做饭，与30位明星大咖聊八卦，在两周内累积达到1489万次播放。

来疯直播：今年八月底，来疯直播总裁张宏涛高调宣布了直播内容“疯火计划”：在未来3年累计投入20亿资源，找100家左右的内容制作公司，采用合制或承制等多种合作方式，陆续推出500档甚至更多的互动综艺。

天猫直播：《九牛与二虎》这档直播综艺于10月24日正式开播，11月7日五期内容已完美收官。该节目直播不到3小时，便轻松创下了1亿4千万点赞数的纪录。

京东直播：11月10日，霸道总裁刘强东更是亲自站台直播做饭。在自家厨房为网友演示了“大盘鸡”和“波士顿龙虾”两吃，还向大家强调“所有的食材原料都可以从京东购买到，包括他自己……”

几乎每家平台都在上量直播综艺，以应对PGC的浪潮。

内容创新不足爆款不多

然而，这么多的直播综艺，有影响的爆款并不多，原因何在？

首先是形式的兼容度，碎片化的观看形式，是否适合综艺节目。

搜狐千帆负责人周辉向王小红表示：“事实上，业内对直播综艺仍然出于观察阶段，所以都是小规模的在试。”他解释说说，直播碎片化的传播形式，比较难和综艺这种需要爆发性感染力的节目形式融合。

直播是当今最具互联网气质的行业，同时也继承了互联网独有的特点：碎片化传播。以秀场直播为例，美女直播在直播间长时间聊天，或者做才艺表演，这些都属于典型的碎片化信息，观众不会出现因为错过了几分钟的内容就无法理解直播内容的情况。

另外，在内容方面，直播综艺创新不足。

而综艺的内容制作有较高要求，需要专业的技术团队进行内容选取、节目策划、后期剪辑等等，“这是一个多维度、多次数的传播内容，和一次性传播的直播有区别。”近期在厦门的一个交流活动上，吉言营销CEO刘芸畅说，“综艺和直播的融合需要考虑很多，其中最重要的是对内容的把控，这需要专业的团队来操作。”

对于普通直播来说，虽然看到的是一张大头脸，但实际是粉丝与主播的高度互动，能够非常方面的进行即时交流。但对于直播综艺，观看看到的不是一个人，而是一个群体，一个节目。如果不能像电视节目那样进行后期剪辑，把笑点、爆点都集中展示，直播综艺看起来就会非常沉闷，因为没有后期制作，很难把握爆点的节奏时间，导致直播的趣味性并不高。

对此，来疯直播总裁张宏涛则则认为，眼下的移动直播本质仍然是“秀场直播”，是平台上的所有主播都围着少数几个“土豪”转的游戏，即使部分平台尝试直播综艺也不代表互动综艺。

再者，从内容上来看，国内直播综艺创新不多，往往出现雷同情况。

随着秀场直播的淡出，大家也开始感觉到：美女主播都是千篇一律的“网红脸”，一开始觉得新奇，越看越觉得腻味。而接替秀场直播的直播综艺，也在短短一段时间之后便出现大量同质内容，其中，“偶像养成类”为重灾区。

据悉，目前直播平台大部分受众的用户画像——熊猫直播、斗鱼直播等平台从游戏类直播起家，转型综艺后多数观众也由游戏玩家分流，男性居多。但由此引爆的“选女神”类节目层出不穷，已经呈现出严重的同质化：除了《Hello！女神》外，芒果TV的《夏日甜心》是从众女生中培养有潜力的女主播；斗鱼直播的《花漾大爬梯》偏电竞化，是直播类美少女游戏互动真人秀等等……

直播平台的竞争力取决于优质内容，直播综艺的出现确实也为直播平台探索出了产出优质内容，并形成差异化优势的新思路，但以上种种原因，导致少有可称之为特别成功的案例。

真趋势，还是伪潮流？

由于直播综艺市场的大局势还处于起步阶段，或许现在就下定论太早，那么对于它的未来，业内人士怎么看？

来疯直播坚持积极尝试综艺领域，截止目前，来疯直播已经上线了100多档互动综艺，如《主播疼疼嗒》《舞凰驾到》《老司机带带我》等。

其总裁张宏涛认为：“个人直播是流量变现的游戏。如果内容本身不具备吸引力，平台所取得成绩永远都是暂时的，随着流量高低起伏变化，主播走了，观众流失，最后平台可能什么都剩不下”

他说，只有通过为用户提供更加专业、好玩的内容，才能更持续地吸引并留住更多的用户。这也是为什么来疯直播将战略中心从个人直播业务转向互动综艺的根本原因。

还有一家平台负责人则觉得：“不管行不行，还是得先试，用户习惯也是慢慢培养的”。

但对对直播综艺持有疑虑的平台也不少，在今日网红此前的文章，甚至有人在后台留言，“直播综艺压根没人看，直播观众还是习惯看一个人，他们还没习惯看一群人…”。

前几日在北京的媒体交流活动上，映客负责人杰西则向王小红表示，直播平台是应该进行一些PGC内容尝试，但平台并不看好一些如直播综艺等重度PGC内容，因为就直播形式而言，这些PGC内容不适合直播形式，另一方面，在投入和产出上，也难以平衡。

小红了解到，国内各大平台，对普通直播综艺的投入和补贴不大，直综的广告市场也未成熟，导致大量的综艺制作节目，很难实现商业回报。

搜狐千帆周辉此前接受今日网红采访时分析说：“直播平台做综艺，目前来讲存在几大问题。首先，市场上缺少专业的团队做这件事；第二是平台无法符合高风险高投入；第三目前直播行业能挑直播大梁的主播几乎没有。”

但他也对直播综艺的未来抱有期待，他说：“大家都知道直播综艺是一个趋势，只是目前还没有找到合适的模式进行领域切入。”