移动直播火热下，秀场直播隐形的“百万主播”

【导读】：2015年，火热的直播市场，开始了从PC端到移动端的迁移，以智能手机为主要载体，直播+带来的无限可能性令资本纷纷追逐，一时间移动直播市场仿佛被打了鸡血，沸腾不止。
移动直播大热之时，“内容升级”，“打破秀场模式”等概念被不断提及，似乎直播的秀场模式已经走到了尽头。而实际上，移动直播的内容目前仍然没有摆脱秀场模式，而传统的秀场模式，却仍然闷声发财，从不缺市场。
天佑模式纵然无法复制，但那些依靠秀场直播讨生活的主播/艺人，却还是有着自己的世界，甚至，还隐藏着“百万主播”。

重回直播间，他战胜了自己

一年多前，26岁的高飞还在为未来的道路迷茫，这个因为先天性脊柱出血，从出生就无法行走的乐观男人，面对一路走来的挫折，不断调整心态，发誓要做一些有意义的事情。

而今天，高飞成为了“咔愣子”，在简易干净的直播间，他是一个努力为粉丝表演的主播，他说，“在这全新的世界里，我找到了自我”，这种似乎有些戏剧化的台词，带着点儿说不清楚的情绪，却貌似高飞的人生。

农村，从小腿脚不便，经济困难，这些标签是高飞过去二十多年无力反抗的生活，而从2013年起，他成为kk直播的主播，他说自己找到了“自我”。

在成为kk直播有影响力的主播后，咔愣子连续27周成为平台周星活动冠军，这为他带来每周平均20万的收入。遗憾的是，中途，乐观的高飞进行了一场大手术，中断了直播。

在刚刚过去的一周里，高飞就经历了一场寻找“自我”的战争：在kk平台的周星活动中，经过一轮轮的pk，高飞一路过关斩将，所向披靡。

因手术暂停直播的高飞重返直播间，虽然粉丝暂时难回之前数十万佳绩，但他再次加入周星活动的pk。此次与高飞pk的对手，是他曾经的搭档主播二愣子，在高飞入院后，二愣子开始了独立直播。

（咔愣子直播间ID：2567832，pk当天盛况）

（左为二愣子直播中，右为二愣子搭档大傻，直播间ID：109852666）

此次pk，战况可谓空前，咔愣子和二愣子打破了KK直播平台周星历史记录，上百万的刷量，50万人同时在线观看盛况，平台负责人告诉小红，此次周星活动，让“同一时段活跃度增长50%”。

“咔愣子”再次回到自己的位置，带着表演的妆容，他用一贯幽默的东北腔，感谢粉丝的支持。与高飞熟识的平台工作人员对小红说，“他（高飞）不容易，这次做完手术再回归，大家都很支持他”。

实际上，作为点燃直播变现源头的秀场直播，发展到现在，甚至已经形成自己的一些“圈内文化”，在这个世界里，“江湖气”一般的人情味儿，的确成为了一种生产力，名声在外的天佑是最初也是最冒尖的受益者。而kk上活跃的咔愣子，的确无法再复制天佑的模式，但他还是在这里获得了属于自己的荣耀。

“打破秀场模式”与“内容升级”

艾媒咨询最近发布的《2016上半年中国在线直播市场研究报告》表明，在线直播用户在2016年或将实现爆发式增长，预计到2016年底用户数将达3.12亿人，未来数年内也将维持高速增长，至2018年将接近4.6亿人。

而从2015年，移动直播兴起，经过发酵期，一举跻身移动互联网风口，在人人都谈论直播、网红的时候，这些原本只是在直播间默默为粉丝服务的主播们，一时之间成为风口浪尖的资源。他们从直播间“暴露”到更大的世界，从具象的主播，化身抽象的主体，接受外界的评判。

（易观数据）

秀场直播模式“荷尔蒙经济”的源动力，一开始就遭受非议。移动直播兴起后，传播载体的改变，新型用户入场，而更多平台与资源的投入，亟待开发更大体量的用户市场，热钱滚滚燃烧下，原有的单一秀场模式自然需要改变，因此市场顺势开始呼唤一波“打破秀场模式”与“内容升级”。

在这样声势浩大的“内容为王”大旗下，各大直播平台与艺人经纪公司等纷纷动作起来，垂直领域直播的不断开拓，主播个人素质提升，直播综艺也成为平台内容升级战略的试水前哨。

映客在10月开通“才艺”频道，计划大力扶持垂直领域的专业主播，优酷来疯依托背后强大的资源，不断开启直播综艺，一直播也不断联合各大经纪公司，孵化贡献各类才艺主播，而papi酱，局座张召忠等拥有强大内容产出能力的网红更是备受追捧.....在这些纷扰背后，秀场直播模式仿佛自动打上了“落后”的标签。

实际上，随着政策法规的调整，用户需求的改变，传统的秀场直播也在不断进行“内容升级”，以猎奇博人眼球，低俗吸引目光的直播，已经不能代表和涵盖直播的“秀场模式”。

“咔愣子”正是这种改变的受益者，只能坐在轮椅上的咔愣子并非是美女，也不能上演各种猎奇的表演，他老老实实用自己的扮相，语言来搞笑，他服务于粉丝，但不讨好粉丝，直播几个小时后，一句“我好饿，要吃饭去了”就干脆的结束了直播。

手术期间，主播咔愣子，此时的高飞又说，“我会继续与命运做斗争”，他通过直播赚的钱基本都投入了这场手术，但这位接地气的主播，心里还有残酷的“浪漫”。正是这样的秀场直播，给予了高飞一个人生的新方向和可能性，而作为主播，他们又不断地和这个平台磨合共存，默默改变着这个圈子的生态。

传统秀场模式依然有市场

回归上述“内容升级”，在这场似乎要抛弃秀场模式的“内容大战”中，其实践结果也并没有定论。

热度传媒CEO邓双成则认为，在“泛娱乐还是秀场更有前途”这个问题上，无法一刀切地来看，“我觉得它们都是这个市场的组成部分，互不可缺。“但同时他也坦承，“我们也可以看到，今年直播这个行业新增了大量的用户，这些用户与之前传统直播的用户还是有区别的，这些用户是对内容有迫切的需求，在他们身上也会产生不同的变现方式，会结合电商、商业植入、粉丝经济等来考虑，这些方面就会比PC直播想象的空间来得更大。”

直播市场固然火热，但传统秀场模式却还有市场需求，而如同咔愣子这样的秀场主播一样，他们自身也在努力经营直播内容，重新定义着“秀场模式”直播。而秀场直播强大的变现力量，也支撑着它的存在和发展。

目前，高飞已经在筹划下一周的周星活动争夺，这种平台打造的持续性的活动，一定程度上不断刺激着传统秀场直播模式的活跃，在挤出一些水分后，还造就着kk直播平台这样的“百万主播”，虽然存在一些问题，但作为直播的一个方面，秀场模式目前无疑依然还有自己的市场。

而高飞告诉小红，虽然会继续参与接下来的周星竞争，但他目光也会“放得长远”，因为再过不久，就是竞争更加激烈，盛况不断的年度盛典活动。与其他平台/公会一样，kk的年度盛典必然也将在主播中掀起巨大的浪花。说起年度盛典，高飞很期待，也很激动，因为这场盛典，他对未来充满了新一轮期待，就像直播带给一些人的意义一般。