知牛财经、视吧、浪客财经直播资本暗战汹涌

【导读】：2016年，被公认为“网络直播元年”。目前直播平台大部分以泛娱乐、游戏直播为主。事实上，在娱乐直播盛行的掩盖下，近期以来，一个新的细分领域开始悄然崛起，那便是“财经直播”。
在王小红不经意的统计下，目前国内已经诞生了知牛财经、视吧、浪客等多个财经直播平台。
而为了在这个新的直播领域占得先机，资本可谓不遗余力砸钱，行业的竞争已经悄然展开。

资本涌入财经直播平台

据王小红统计，不少互联网平台都推出财经直播平台。其中包括知牛财经、视吧、浪客等。

（知牛财经）

其中，知牛财经是纳斯达克上市公司欢聚时代（YY）推出的股市达人互动直播平台。知牛财经前身是YY财经，于2015年9月正式上线。今年3月，欢聚时代向其投资10亿元。

根据公开资料介绍，知牛财经目前定位于股市达人直播互动平台，前期聚集了一大批投资顾问和投资达人，他们以视频直播的形式，向股民提供股市讲解、技术解盘、投资策略等知识分享。知牛财经同时开播的频道(房间)数量超过接近4000个，每天有超过5000名财经达人在线视频直播，2月份平台月活跃用户1450万。

视吧则是大智慧旗下的一款移动社交视频直播APP。该平台于7月份上线，涵盖了财经、美食、旅游、娱乐等领域直播。另外，大智慧的老对手东方财富也在近期加入战局。

 

8月9日晚，东方财富发布公告称，拟使用自有资金人民币5000万元，投资设立全资子公司“浪客网络科技有限公司”，涉足视频直播业务。此后，浪客直播迅速发布，该平台定位是以财经为特色的综合视频直播平台。

总体来看，上述财经直播平台，股东大多具有专业的财经行业背景。知牛财经虽然由欢聚时代发起创立，但其股东名单中就包括证券时报旗下创投公司。而证券时报自己也投资了一款名为《疯牛直播》的专业财经直播内容社区。

事实上，据王小红多方了解到，不少财经媒体其实也在布局直播业务，其中不少直播产品已经处在研发阶段的最后阶段。可以预见的是，在未来一段时间内，可能会突然诞生一大批财经直播产品。

财经直播是“股吧视频化”？

既然定位于专业性的财经直播，那么这些平台与传统的娱乐平台传播的内容是否存在着本质上的区别？

据王小红亲自了解的情况来看，与娱乐主播相比，财经主播们在硬件及直播技巧还稍显粗糙。晃动的画面，粗糙的画质，使得观赏性大打折扣。

不过，不少观众表示对这种现象可以忍受，毕竟看财经直播的主要目的不是看人表演，而是学习主播对证券市场的经验，提升自己的操作水平。

在呈现方式上，财经直播与娱乐直播也有很大区别，通过对上述财经直播APP的一一使用后，王小红发现，这些财经直播平台有一个特殊的模式：不少主播频道可以选择以短视频录像的方式阐述主播观点，并循环播放。主播的工作时间有很大的选择空间。而娱乐直播需要同观众互动，因此更多的以直播方式展现，这需要主播花费大量时间参与。

从订阅人数来看，在财经直播平台上，外貌、年龄不再是最直接的因素，一些在炒股界比较有名气的草根人士，抑或是具有证券从业背景的人士更为吃香。

譬如，财经网红李大霄在知牛财经《股市大咖汇》的视频直播节目中，面对数万围观的观众，李大霄苦口婆心讲述“婴儿底”的逻辑和依据。观众纷纷献上鲜花、掌声等虚拟道具。据界面新闻报道，目前知牛财经已经有近十位财经主播月收入超过200万元，月收入几十万元的财经直播也占了很大一部分。

从内容上看，财经直播大多以实盘讲解、技术传授、投资理念的传递为主，

有观众认为，这些财经主播的实质就是将以前那些都市媒体上的股评节目搬到了新媒体上来。也有点类似于新媒体化的股吧。

砸钱抢夺主播资源

目前来看，财经直播似乎在复制娱乐直播前期的发展路径，那便是通过前期疯狂的砸钱，吸引人气，抢占市场份额。其中，作为直播平台最核心的资产，主播成为各大平台极力讨好的对象。

公开资料显示，知牛财经延续了YY的打赏模式。主播通过直播财经内容累积粉丝，通过收取粉丝礼物打赏变现。但这不意味着平台就可以“空手套白狼”。

譬如，知牛财经搞过“白送20万任你炒股”等活动，幸运者被抽出之后，在房间内和讲师沟通自己要买入哪几支股票，讲师完全配合操作。第二天开盘后，讲师和幸运者商议好价格之后，卖出所有股票。如果股票涨了，赚的钱都归幸运者；如果股票跌了，亏的钱由官方承担，不用幸运者付一分钱。

根据视吧的直播奖励规则，每天公司奖励500万现金，总共一亿奖金。第一名10万，2~3名3万，4-8名1万，9-49名3000元，50-199名1000元，200-3999名300元，4000-29999名100元，3万-5万名30元。

对于新的平台而言，砸钱无疑是最直接的引流利器。

浪客发布的资料显示，浪客直播针对全体主播推出“浪客赏金季，亿元奖金等你来拿”的活动。试播期间，平台本着“保质保量”的原则招募有经验的生活主播。主播在满足积分、直播时间等条件下，平台将给予主播100元/50元底薪奖励+对应的积分奖励金额。此外，主播收到的浪花，将按照40%的比例于次日15点以后可提现。

事实上，这些直播平台还会不定期的推出主播现金奖，在官方确定的某个日期直播，主播就可以根据名次获得相应奖励。动不动就打着瓜分1个亿的旗号。这些活动，无疑都需要大量的资金做后盾。

值得一提的是，这种砸钱抢夺主播的情况与娱乐直播平台之前的竞争何其相似。参考娱乐平台的情况就可以发现，在烧钱的背后更多平台只是“赔本赚吆喝”。这样的亏损，对于有着强大资本支持的平台还可以勉强承受，而更多中小直播平台则只能沦为在烧钱模式下的“炮灰”。

有视频行业的人士向王小红表示，财经行业企业利用自身在财经领域的资源和优势去做直播，也算是对自身产业的延伸。单对一些小媒体而言，则是在大环境下迫于竞争压力，不得不去做这个事（直播）。其中有的是抱着“做了未必死，不做只有等死”的心态。如果产品面世后短期内没能成功，其恐怕没有足够的资本支撑，融不到钱就只有歇菜。