红豆live牵手微博签约大V，语音直播到底靠不靠谱？

【导读】：垂直领域内容直播将成为直播行业发展趋势？“直播元年”，红豆live牵手微博自媒体，想打造垂直内容直播的春天，靠谱吗？

红豆live牵手自媒体

10月25日，有信CEO刘子正在2016微博V影响力峰会上表示，红豆Live接下来将面向微博签约自媒体全面开放，为更多在直播行业处于中坚力量的垂直V提供内容直播+变现的平台。

对直播内容，李子正认为，垂直领域内容直播将成为直播行业发展趋势，而垂直V在未来的变现能力不容小觑。

他说，与以颜值为导向的秀场模式不同，垂直V中的中坚资源是他们在各自所在的领域有一定的知名度，并且拥有丰富的知识、内容储备以及一定的内容创作能力，他们的潜质还未被充分挖掘，还没有相应的直播形式和成熟的商业变现模式。

“而语音直播可以更好的将用户的注意力聚焦在这些人所创造的内容上。”刘子正表示。

提出垂直V变现观点的红豆live此次牵手微博自媒体，有着不错的起步基础。

微博在V影响力峰会上公布，今年上半年，微博营收为17.04亿元，自媒体作者今年通过微博已经获得117亿元收入，拥有45个垂直领域。

其中电商领域自媒体的收入达到108亿，自媒体通过广告获得的收入达到4.3亿，来自打赏、付费订阅等内容付费的收入也达到4.7亿。

微博副总裁曹增辉表示，红豆live的视频广告变现、电商以及付费问答、付费直播等变现模式，可以帮助微博签约自媒体获得更多收入。

11月，红豆live对微博自媒体全面开放，即意味着微博大量的自媒体用户群体成为其潜在用户。

“抱大腿”获取流量

事实上，所谓的“直播大战”真正争夺的是用户流量。现在来说，中国人口红利已基本消失，移动互联网红利也已消失，获取用户变得越来越不容易。这导致流量成本快速增加，流量越来越贵，而获得流量就相当于获得了资本。

而对于流量的争夺，最快速有效的办法就是从大平台导流。

直播平台鼻祖Meerkat，从2015年2月线App Store，不到一个月时间收获超过30万用户，迅速获客的原因在于他同时倚靠Twitter和Facebook两大社交巨头，通过共同关注和链接实现用户导流。

国内，一直播入局的时间相对较晚，5月13日在新浪微博上推出新产品“一直播”，成为新浪微博的一个内置功能。在联动微博、小咖秀和秒拍之后，坐拥5亿用户成为直播黑马，背靠微博强大的壁垒，强势登场便给移动直播领域割据的诸侯们敲响了警钟。

一下科技韩坤看来，目前，一直播已经是行业第一了，因为已经有了自己的护城河，而它的护城河就是新浪微博。

相比而言，曾经和YouTube,Facebook Live并称为美国直播三巨头的Periscope“抱大腿”却不是很理想。在被社交巨头Twitter并购之后，由于Twitter实行放养政策，二者并没有进行有效联动，导致Periscope并没有在Twitter上获得额外的用户群体。

红豆live语音直播抱上微博的大腿，再结合垂直大V优质内容源，就能创出一片天？

语音直播有戏否？

今年9月，微博投资的有信发布红豆live语音直播软件。那么，和视频直播相比，语音直播这个形态，有戏吗？

红豆Live一直主打邀请制，只有获得邀请码的大V或机构才能入驻并开启直播，以保证直播内容的高质量。

试运行期间，已有超过200位KOL和机构入驻红豆Live。其中包括@NASA中文、@简单心理、@果壳网、@营养师顾中一、@凯德印象等大咖级的KOL入驻。

从目前网络电台开通直播的效果看，直播更多是一种辅助和补充，其主要作用是丰富、扩展广播的内容；在线问答语音直播还存在被监管的风险，分答的下架就是前车之鉴；社交语音直播受众群体有限，相对封闭，内容粘性也并不高，很难依靠语音内容形成强社交关系，内容的沉淀效果不理想。

抛开目前已经被视频直播的一线垂直领域（生活、电商、美妆等），红豆live把重心放在财经、教育、健康、音乐、自然科学等二级垂直领域。有信王瑜表示，这是语音直播变现的重要领域。

这些细分领域，对语气、语境和语义要求更高，因此在表述相同内容时，语音信息比文字信息更加丰富，也更容易被理解、更形象，所以语音直播的效果比文字要好。在这些垂直市场，语音直播可以用于技能培训、知识共享、信息传播等。

红豆Live看到了新生态下，微博上230万能够提供专业内容的垂直V的需求。

但正在乘风起势的语音直播，对其前景各界看法不一。

部分人表示，语音直播的娱乐性不及视频直播，以秀场直播为例，能够让观众亢奋、激动，而语音直播则难以对感官形成刺激；并且语音直播的而价值性又不及文字+图片的内容，因为真正能够沉淀、积累下来的，一定是以图形和语言符号形式存在的内容，这也是为什么现在仍有大量的人在阅读纸质图书的原因。

因此他们觉得，语音直播难以让用户形成对消费的依赖，或者对内容和平台产生粘性。

但回到开头，红豆傍上了微博的大腿，在互联网有流量就有一切的定论下，红豆能否成事，也许还可以继续观察。