“花椒之夜”下血本 直播平台大打明星牌

【导读】：9月14日晚，花椒之夜将正式开始，数十位明星将集体为花椒造势。
早在半个月前，花椒就签下范冰冰出任首席体验官，并顺势预告了“花椒之夜”活动，接着就是微博上数位明星不断宣布参与此次“花椒之夜”活动。一时间，“花椒之夜”关键词横扫微博。
明星，还是明星，直播平台力拼明星资源，到底利弊如何？

“花椒之夜”壕气冲天

为了“花椒之夜”，花椒是下了血本！

目前，花椒之夜的广告牌已经占领北京、上海等城市的公交站、地铁站，连许多高校的食堂内也投放了“花椒之夜”广告，不仅如此，花椒直播还“承包”整列地铁，打造花椒之夜专列。”

所见之处，都是花椒，王小红已经在无数人朋友圈里看到“花椒之夜”的相关照片。

预计14日晚到场的明星包括范冰冰、张继科、张震岳、王祖蓝、吴莫愁、王铮亮、邓萃雯、向佐、赵泳鑫、李响、李艾、白举纲、曾轶可、陈子由、冯铭潮、热狗、周知、林欣彤、毛俊杰等众多娱乐界体育界一线。

如此大手笔，花椒可谓“壕”气冲天。同时，此次活动还有花椒评选出来的300位主播参与其中，并将在活动中为优秀的主播颁奖。当然，花椒也将全程直播此次活动。

如此“壕”气之下，花椒又一次将传统娱乐行业引入直播的风口。直播+明星的形式，花椒不是独此一家，却是最“壕”的一次。

平台交火争抢明星

随着网红经济不断掀起热潮，直播+也随之大火。而直播+明星\综艺的局早已有人慢慢布下，同时越来越多传统娱乐行业的精英加入其中。

明星资源成为直播平台交火的重要阵地。

 利用明星效应迅速吸引用户，花椒一开始就做得很好。而一直播更是和微博深度合作，甚至上线之初就请来贾乃亮出任首席创意官。其余不少直播平台也纷纷请来明星助阵。

一时间，只要有明星资源的，无论大小平台，必请明星出镜，以彰显平台的高端形象资源深厚。

而如果说直播+明星的组合更多是吸引眼球，那么直播+综艺则是真正想要借助直播的形式，分一杯羹。

早在去年10月，合一集团就打出了网络综艺的大牌，今年8月，更是携手崔永元、王祖蓝、费玉清等，联手打造直播综艺《小哥喂喂喂》、《超红梦工厂》等，并邀请明星与网红共同参加节目。同时，王思聪带领熊猫TV开启《hello 女神》，马东携《饭局的诱惑》闯入斗鱼TV，虎牙直播和专业编剧打造《一夜真探》.....而这些的背后，仍然是明星！

尽管最新出台的直播监管直接提升了直播平台做综艺的门槛，甚至是有可能断了某些直播平台做网综的路，但直播+明星/综艺的势头已然兴起。当下直播内容良莠不济，亟待优化，而综艺也急需拥抱新兴的传播形式，扩大影响力。更何况，网红经济不断吸引着关注和投资，在资本搅动下，明星与直播两者相遇，实是必然。

明星效应可以万能？

明晚“花椒之夜”的红毯上即将迎来各路明星，到时必然热闹非凡。然而，这份热闹的背后，对于直播平台来说是好是坏？

不管怎样，小红相信，花椒的宣传效应肯定是没问题的。都在讲金字塔，讲头部，占据金字塔尖的明星，俯身杀入直播领域，降维PK网红，取胜自然是不在话下，几乎都所有明星直播都能受到追捧，收礼不菲。

但直播平台走明星路线，真的就能大杀四方，成为突围之道吗？

我们看到，首先，明星自带的高关注度必然能吸引到大量的粉丝前往平台，吸引了眼球，又增加流量和app下载量。同时，明星的参与能逐步让直播这种形式进入主流文化。对于平台而言，这些都是可以预见的利益。

同时，明星形象高端，能够提升直播平台的形象，让直播平台在对手竞争中脱颖而出。但是，明星并不是万能的，如果这样，华谊兄弟、光线影视这种明星资源最丰富的公司来做直播平台，就能一统天下？

NO！如果这么简单就好了！

一位业内人士分析说：“对明星而言，做直播是很小心翼翼的，她必须维护自己的高端形象，做直播是接近粉丝，加强互动，体现自己亲民的一种形象塑造，通俗说，就是一种公关手段”。但并不意味着明星真正热爱直播，偶尔直播可以，但若经常直播，则会贬损自己的形象，因此，“明星对直播是没有多少参与感的，直播只是玩票，不是她的工作！”

而对平台来说，明星固然好，但都拼明星牌，则容易出现审美疲劳。回想半年前，哪位明星来做一场直播，那是新鲜事，用户争相前来围观。但现在，明星直播已经成为常态，如果不是超级大牌，很难有超过预期的围观群众。

毫无疑问，明星效应正呈现出明显的边际递减效应。

更何况，明星牌也意味着巨大的运营成本。

“花椒之夜”未免令人想起12年的“微博之夜”。当天微博也邀请了数百位明星来到现场，为微博站台。那时微博意气风发，几乎就要在社交网络领域一统江湖。但微博的大V路线却削弱了普通用户的存在感和参与感，此后几年，大V在微博意气风发，占据了绝大部分的关注和流量，但大量普通却逐渐退出微博，或者成为“沉默的大多数”，只剩大V们“自嗨”，微博一度式微。

几经周折，如今微博靠红人电商再度翻身，但其中教训不可谓不深刻，如果平台持续主打明星直播，流量全部聚集在明星周围，普通主播被边缘化，用户参与感越来越弱......会是怎样场景？

真正帮助直播平台取胜、杀出重围的，还是依靠良好的运营管理，持续的优质内容输出！所以明星虽好，大概也要悠着点，不要贪杯！