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2016中国网络直播主播调查报告 哪些人、赚多少

来源:2016-09-09 08:32:23编辑:时尚阳光网小编

【导读】:竞争激烈的直播行业,娱乐主播们生存环境究竟如何,是大众想象中的纸醉金迷,还是在面包与现实中挣扎?
为了解主播们最真实的生存状况,今日网红联合头部网,在全国范围内向主播和公会发放了1500份调查问卷,再抓取了“映客、花椒、一直播”三大直播平台数据,从主播年龄、打赏收入、直播形态、消费观念等多个维度调查,以期还原一个真实的、不加滤镜的主播生存世界。

一、谁在当主播?

1.女多男少的年轻人游戏 

问卷调查的职业主播显示,90后主播占比48%,是直播大军的绝对主力,95后也不甘示弱,以34%屈居亚军。作为生长于网络时代的90、95后,网红一词绝对不陌生。90后已成为社会中坚力量,即将踏出象牙塔的95后,这些面临着找毕业季的工作问题网络原住民们,对于直播的接受度普遍较高。

2016中国网络直播主播调查报告

而根据数据抓取映客花椒、一直播三大直播平台,纯移动端的全网数据显示,其中1996年的小鲜肉们占据了直播的主流,主播人数基本以1996年的主播为中心向两边递减,越来越多年轻人加入到直播行列。

而在男女比例方面差异还是比较大,男女主播比例大概是36%:64%,不过从主播持久力来看,有实力的男主播人气地位稳固,女主播更新迭代、人气变动比较频繁。

2.开启学霸直播时代

大众普遍的印象中主播的门槛低,学历要求也不高,如果你这样认为就大错特错了。虽然高中及以下学历的主播占比32.87%,看起来很庞大,却忽略了直播低龄化也很多,学生是做主播的主力之一,本科以及硕士学历包括在读生就占了近50%,这年头,可不要随便立flag,万一被打脸了呢?

3.一线城市主播最多

作为一线城市,各方面资源自然是不缺,尤其是人才。映客、花椒、一直播三大直播平台的调查显示,在移动端,北上广深的主播数量排名都在全国主播城市榜单的前15,北京上海更是霸占了主播数量榜的前两位。

其中要提的杭州和成都两座城市了,两地都盛产美女,泛娱乐产业同样发达。还有东三省,三地加起来占排行榜前15位总人数的16%。

4.趣味点:处女座最爱直播

作为日常被黑的星座,很难想象龟毛的处女座会成为主播榜单“南波湾”。追求完美的性格,使其在直播间里,也一如既往展示着他们完美的一面,偶尔的强迫症也变得更有意思。但更多的是看着这一个比一个会玩的主播们,根本分不清谁是什么星座好嘛!

二、主播怎么工作

1、内容输出主要是聊天

从直播内容来说,之前的YY秀场直播,对才艺要求较高,或者会唱歌,或者会喊麦。随着移动直播成为主流,碎片化更强烈,让许多素人打开了直播市场,46.15%的主播以聊天为主要内容,靠颜值和个人魅力来撑了。

除了聊天相对轻松之外,户外直播的内容和形式虽然会更加多样,但是也更受环境和网络的影响,从画质和音画的同步性这两方面就远不如室内的好,所以户外直播仅仅占7%也是可以想象的了。

2、超过一半有签约

主播千千万,真正能成为大主播,背后必须要有“靠山”,经纪公司、公会都是主播们的强力推手。所以签约的主播不在少数,问卷显示,60%的主播都有了组织。

这60%的签约主播中,除了直播平台之外,还有36%是签约了经纪公司的。这也意味着网红主播们的背后有着更加专业的团队和管理。或许以前的主播红起来是除了天赋、努力之外还有偶然,现在更多的是有自身努力加上团队包装策划的推动了。

3、1/4主播每天工作3小时

问卷调查显示,56%的主播都是在近半年内开通的直播,做到两年以上的老主播仅为17%。既展示了直播的火热,也间接说明了网红的保质期不够长久。

在直播时间上,24%的主播每天的直播时间在3小时以上,基本坚持每天直播,全年休假可能比上班族还要少,甚至每天直播两到三场。而直播时间最长的主播,一周内在线46小时,折合每天7.6小时在线。

4、夜越深直播越火热

数据中,我们还看到,夜越深直播越火热,晚间用户活跃度明显更高。直播的夜猫子非常多,从21点开始,直播就开始进入了高潮,在线人数不断攀升,一直持续到凌晨两点才开始减少。这样看来,主播也是个辛苦活。

小红认识的一个主播妹子,还是在校学生的她,按道理应该不会有太大压力,但她假期基本每天直播坚持6小时,为了拉人气,也经常凌晨做直播。即使如此,她依旧很焦虑:“我每天直播那么久,却不知道什么时候能熬出头,想做大主播真的很难。”还有才艺主播告诉小红,她认识的音乐主播基本都有过咽喉、声带方面的问题,“因为直播太长,非常耗嗓子。”

三、主播收入几何?

1、收入两极分化

我们听到的是主播们穿的光鲜亮丽,轻轻松松月入百万、千万,但现实告诉我们,无论哪个行业,做到顶级的都只是少数。

比如,我们统计了映客、花椒、一直播三大直播平台各自top1000的主播收入累计数据,其平均累计人民币收入是199665元。这样的数字不知有没有符合大家内心的估值?数据还告诉我们,排名前5%的主播收入,占到了全部主播收入的92.8%!其中1%的主播就占占全体主播总收入的80%!这样的结果看似荒诞,却是真实而又残酷的直播现实。

虽然大主播们垄断了绝大部分资源,但是很多主播,尤其是全职主播过得还算滋润。问卷调查显示,45.%的主播月收入在5000以下,17%的主播月直播收入在5000—10000之间,超3万的仅为13%。更多的主播月收入在中游阶段,与白领阶层没有太大差别,属于不愁温饱的阶层。简单粗暴的说明了主播这个行业的“钱景”。

2、直播做副业也不错

直播占月收入总比重超过80%的主播仅有10%,60%的主播表示直播收入占收入比重不超过50%,对于大多数人来说,直播更多的是一个兼职和副业,个人创业通过直播来宣传的不少,有正式工作的也不少。

四、主播们的生活

1、服饰化妆是最大支出

爱美之心人皆有之,在这个看脸的时代,会打扮也是很重要的。想要直播用户看到自己的才华,首先要有足够的吸引力让他们进来直播间,为了“表里如一”,吸睛力MAX,会打扮自己很重要。

问卷调查显示,43%的主播属于购物狂魔,每月购物次数不低于10次。服化用品占了主播们最大的支出项目,共57%。

2、亲友接受度逐渐提高

随着直播的普及,身边越来越多的亲友对直播改观,并不排斥直播这件事,根据调查,只有7%的亲友持明确反对态度。

自从做了直播,对于他们的生活改变也是非常大,“没有(现实)朋友”“自由时间变少了”。更多的都是直播“让性格变得更加开朗”“认识了更多的朋友”,“改善了自己的经济条件”,“终于可以靠脸活着了”。

3、有一定职业规划

对于直播行业的未来发展,有部分主播略显迷茫,但是更多的主播有着自己的打算。56%的主播表示直播和正常工作都不能丢,她们认为“大家纷纷涌入直播,未来可能不会像现在这么赚钱了。”但是“直播的潜力很大,非常看好直播的前景。”所以一心向直播的主播仅占24%,更多的人选择了要“鱼与熊掌兼得”。

随着直播产业的迅速膨胀,很多主播不惜触碰直播守则,“剑走偏锋”,致使直播甚至一度成为低俗的代名词。其实更多的主播是也很委屈,“很多人看主播都带着有色眼镜,他们看不到我们的努力,主播的负面的报道太多,显得整个行业都是这样,我们真的挺委屈的。”

即使有家人反对,仍然坚持着自己的直播。“想让我这个实例来改变周围人的看法。“一位做直播的大学老师如是说道。

四、总结

即使随着直播内容的多元化,秀场模式不再是大众最为关注的一个点,但是不可否认的是,主打秀场娱乐模式的直播,确实最主流直接的方式。

都说这是最好的时代,平台门槛低,每个人都有可能一夜走红,成为明日之星;这也是最坏的时代,平台和主播资源的泛滥,主播比观众还多。

站在直播第一线的主播们,比旁观者们更加清楚,她们野心勃勃却也有着自己的规划。直播很火热,能从中捞金固然好,但更多的是将直播当成跳板。有经纪公司的,往往会将直播作为提升自己人气和名气的工具,作为通往明星之路的试金石;而现在大多数网红主播是想通过直播导流至自身产业,正在做电商以及未来要走电商之路的主播,也是一抓一大把,通过直播变现才是她们的最终目的,毕竟不是谁都能成为1%,就连已经“功成名就”的电竞主播MISS和超级网红PAPI酱都忍不住试水电商。

网红的生命周期都不长,但就连王思聪都认为,直播很有前景,个体网红主播的人气和热度却是很难持续的。为了能够成为塔尖上的人们,她们努力向上着,没有大众想象中的那么光鲜亮丽、醉生梦死。更多数的她们都怀着成为1%的梦想,拿着与白领相差无几的工资,日夜颠倒、勤勤恳恳的做着全年无休的直播,对于未来也会迷茫和无助。在卸下了主播光环的之后,都只是一群追梦的年轻人。

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