网红、直播、自媒体......手机屏干掉电视屏的奥运会！

【导读】：早上，奥运到来。北京时间6日的上午7点，很多朋友会顺手摸起枕头边的手机，就着WIFI开启观看巴西奥运的历程。
据说这会是“最性感”的一届开幕式，将会有不少“接近全裸的少女大跳桑巴舞”，享誉全球的超级名模吉赛尔·邦辰将伴着《来自伊帕内玛的女孩》的歌声走秀。届时体育场会变成全巴西“最大的夜店”……（什么鬼）
但不经意间，我们也在参与传播变革的历史，这将是手机屏干掉电视屏的一届奥运！

“wanghong”的奥运

前几天，知名的BBC把目光对准了近几年在中国大热的现象—— Wang Hong（网红），并为之专门生造了一个词“wanghong ”，此次奥运会，享受了专属英文单词待遇的中国“wanghong”当然不会缺席。

比如，在奥运期间将有一档叫做《带你去里约》的节目在暴风体育、华数TV、战旗TV等平台上同步直播，目前已经有15位网红在已经在里约了，8月5日开始，她们将以直播的形式，带领观众玩转奥运会。　

据说这15位网红大部分来自中央戏剧学院等艺术类院校，个个都号称“能说会道、颜值担当”，其中还包括曾在杭州陈经纶体校接受过６年田径训练的体育生李茜倩，她将特别关注奥运会田径项目的比赛。

这帮“奥运主播团”经过了半年时间海选，并且进行了为期10天的封闭式集训，请专业人士讲授奥运知识、主持技巧，最后通过分组对抗、密室逃脱、路人壁咚等互动环节进行测试，并由网友投票与专家打分相结合的方式决出人选。

目前网上已经有《带你去里约》节目的宣传视频，在宣传视频里，这些有颜值有美腿的主播在未来的奥运会期间，将在马拉卡纳球场、巴拉奥林匹克公园等场馆带来现场直播报道，听起来是要抢传统电视记者饭碗的节奏啊。
随着奥运话题越来越热，接下来更多的网红会加入到关注奥运盛会的队伍中来。一个典型的例子，前几天，超级大网红Papi酱就忍不住为奥运录了一期应景的冷知识普及视频，大谈巴西奥运会各种有意思的事。

而8月3日晚papi酱又联合和体操世界冠军李小鹏，在七大直播平台进行了一场别开生面的直播秀。直播中papi酱不仅和李小鹏一起耍贫斗嘴，上演无数爆笑瞬间，更是亲自示范体操动作给李小鹏点评，收获无数调侃神吐槽。
而了解到，奥运期间，更多跟网红有关的奥运内容将不断出现，将会形成奥运话题上的大爆发。

“移动直播”的奥运

巴西奥运是网红的奥运，也是移动直播的奥运。小红看到，在一些直播平台，已经出现了与奥运的相关节目。
比如花椒直播，在奥运开幕前就大张旗鼓的招募巴西花椒直播天团。

另外，环球网与鼹鼠家族联合在花椒平台推出大型奥运视频直播栏目“里约特派员”，环球网的两位记者将奔赴巴西，向中国网民展示独特的里约风情和精彩的奥运赛事。

在持续20天左右的奥运会中，记者每天都将在视频直播平台花椒进行现场直播。届时，每天都会有奥运冠军向网友“深挖”“你不知道的奥运爆料”。

而映客直播也不相让，在即将开启奥运之旅时，女排主帅郎平做客映客直播，分享关于排球的趣事。素有“梦之队”，“夺金担当”的中国跳水队在映客直播奥运会前的“最后一练”，这都让观众惊喜不已……

而此次奥运会还将首次采取VR虚拟现实技术直播。美国NBC广播公司宣将针对里约奥运会推出85小时的VR节目，包括奥运会开幕式和闭幕式，男子篮球、体操、田径比赛、沙滩排球、跳水、拳击和击剑等项目的精彩片段。利用VR技术让观众零距离接触奥运会。这将成为VR技术在奥运会节目中的首次广泛应用。

媒体传播工具的变革越走越远......

品牌营销专家李光斗也敏锐地发现了直播和网红在即将到来的奥运营销将大有作为，还特意撰文分析。
在这篇题为《有了“直播”和“网红”，奥运营销会变成啥样？》的文章中，他说，玩转社交的移动直播是时下最流行、最高效、最直观的交流方式。直播平台自带的点赞、打赏、弹幕评论等功能都可以成为企业品牌营销的工具。

他认为，网红主播自带粉丝流量和高关注度，不仅利用企业营销推广，其通过人格魅力或独特的方式表达与奥运精神的契合点，也与品牌奥运营销制胜的关键不谋而合。

自媒体的奥运

奥运盛会，也新闻内容生产的比拼时刻，蓬勃发展的自媒体此次也将走上正面战场，继续吞食传统媒体的市场，成为奥运报道的重要力量。
早在6月份，在一个叫南友圈的自媒体群当中，看见了腾讯策划的“自媒体马拉松”加速计划，该计划广发英雄帖，吸引优质自媒体资源，建立2016巴西奥运会自媒体报道联盟。

腾讯体育频道总监许绍连表示，将邀请自媒体入驻腾讯网、腾讯新闻客户端QQ弹窗等体育频道，为自媒体提供流量通道，同时为自媒体提供奥运会商品贴片广告回报及资金补贴。

近期，大家浏览订阅号时，很容就看到上面这样一个贴片广告，据悉，这个正是腾讯扶持自媒体报道奥运的方式之一。8月5日—23日期间，参与的自媒体只要将广告贴在每日推送内容的醒目位置，就将获得由腾讯给予的推广补贴。
而腾讯的自媒体马拉松计划里，更是非常贴心的每日发布奥运写作原材料，分历史、科技、时政、娱乐等，供自媒体人参考。

据悉，腾讯、阿里、新浪等互联网企业，都有类似的自媒体扶持计划，当全平台搭建成熟之后，奥运期间的大新闻非常有可能不只在传统媒体中产生。
腾讯网资讯拓展中心总监毛君燕表示：“对于自媒体来说，奥运绝对是一次千载难逢的机遇，腾讯将通过这次奥运实战报道提升自媒体人品牌影响力、发现自媒体人内容生产能力、发掘自媒体人创业项目”。

手机屏的奥运

好了，最后我们可以发布我们的观点，即我们正在见证新闻传播的工具变革时代，巴西里约奥运会，极有可能是手机屏KO电视屏的一届奥运会。

事实上，新闻接受渠道在几年内，迅速地从PC端转入移动端，新闻资讯产品也从像腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻这样的的门户到近两年的以算法为基础，以兴趣推荐为基础的今日头条、天天快报客户端，微信公众平台为承载的自媒体作为补充。
对于手机网民来说，即使没有主动接触新闻资讯的欲望，也难逃新闻资讯推送的狂轰滥炸。数据表明，现在有46.8%的人超过3小时都是在移动端去满足新闻阅读需求。

CCTV很好，转播技术很先进，嘉宾阵容也强大，但问题是，电视的使用场景消失了，看电视的场景越来越少，或者开着电视，眼睛盯着的确实手机屏幕。

移动互联网，大屏智能手机、廉价WIFI......手机已成为最常用的视频传播工具。我们已经习惯了在地铁，在咖啡馆，用手机观看各类视频节目。网红也好，移动直播也好，自媒体也好，传播的主要载体都已经成为手机。

而2016年的巴西奥运会，由于代表国家征战，从情感因素来讲，某种程度上属于刚性观看内容，手机随时随地的便携性，将成为奥运会期间最重度的使用场景。

而电视.....就让它留在客厅吧！