直播颠覆传媒，拿自拍杆的不一定是网红，也可能是记者

【导读】：拿自拍杆的不一定是网红，也可能是记者。8月3日，网易新闻举行直播战略发布会，正式发布以直播PGC计划为核心的“天网计划”直播战略。
明显，移动直播正在走向纵深化，而传媒功能也愈加突出。

8月3日，网易新闻在北京举行直播战略发布会，正式发布以网易直播计划和直播PGC计划为核心的网易“天网计划”直播战略。
网易“天网计划”直播战略包含两方面，一方面，网易新闻将全力投入内容团队进行优质直播内容生产，打造直播栏目IP，完成以直播为核心的网易新闻整体升级和改造；另一方面，网易新闻将以网易号为基础打造更为广泛的直播PGC内容。

而BAT中的另外一家，腾讯旗下腾讯新闻和天天快报客户端都已推出移动直播入口。而且很明显不是玩票性质，是与新闻、推荐等放在同等位置的一级入口，或者其他醒目的地方。

不再是网红专属

2016年是直播行业“大爆炸”的一年。
此前接触的直播基本都是以知名电竞选手直播电竞游戏、知名网红主播秀场直播为主，那个时候，直播和主播的群体是有限的。
随着通信技术及移动互联网的高速发展，映客、花椒等各类直播平台拔地而起，入驻这些平台进行移动直播没有任何资质要求，直播不再是网红专属。

说通俗点，你直播睡觉、直播吃饭也不会有人干涉，只要不涉黄，平台任你浪……

据昨日最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，我国网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。我们已进入全民直播、人人露脸的时代。

此前，提起直播就想起网红，现在直播已经成为零门槛，人人皆是网红，人人可以直播。

直播的传媒属性

作为新兴事物，一直以来，业内一直对移动直播到底是什么属性而争论不休，目前最主流的三种看法是“娱乐秀场论、社交工具论，媒体属性论”，三方支持者各执一词。

虽然我们经常看到，明星上某某平台直播，某平台新推出了网络综艺，造成直播就是娱乐工具，娱乐就是直播的最大功能。但实际上，同样是移动直播，花椒和映客和一直播等，首页都是网红大头照，但风格各不一样，有的偏娱乐，有的偏社交，形成各自特性。

在看来，直播只不过是一种媒介，一种传播工具，娱乐、社交和媒体这三位大佬不过是借助这个工具进行内容的传播而已。属性不过是传播者赋予工具一种头衔而已，娱乐属性、社交属性和媒体属性都是直播的属性。
此前，可能直播偏娱乐和社交这两种属性比较多，但是随着网易、天天快报等媒体陆续开展新闻资讯直播业务，直播的媒体属性正在凸显。
据小红的一位媒体的好基友透露，澎湃新闻也已经开始布局新闻直播业务，不出意外其他新闻客户端也会入局。

变革颠覆正在进行

直播对传统媒体正在进行颠覆性改造。

经典新闻理论里，给新闻的定义是“新近发生的事实的报道”，可见最重要的是时效性，而移动直播恰好能解决这个问题，即时发生，即时呈现。

众所周知，凤凰卫视的崛起除了在内容上出类拔萃之外，还有十分重要的一点，那就是在渠道上先人一步。世界各个新闻热点地区和重要国家，凤凰卫视都有自己的特派记者，哪里有热点事件，凤凰卫视可以马上实现全球连线。

之前在凤凰卫视，也有记者就拿着自拍杆进行现场报道的，关键时刻手机也可以替代摄像机。重要的传播的内容而非传播的工具，这就是新闻时效性的重要性，这也是新闻直播的魅力。

而传统新闻传播，长期存在一个无法解决的根本问题，就是互动性，纸媒只能做单向的传播。互联网之后，媒体与读者的互动有了改善，但仍然不够，只有视频，人与人的可见可得式的互动，才是真正的互动，传播者才真正可以与接收者进行交流。

现在，记者可以随时进行直播，除了传播，即时获得读者的反馈，反过来对传播的议程设置进行修正。

而移动直播的另一特点就是打赏制，可以对新闻质量进行商业价值上的评估，用户对新闻质量选择用金钱投票，无疑这是最真实有效的评估。

​采访的一位业内人士说：“未来的直播行业必将是多重属性并存的，多样化也是直播行业的显著特点”，她认为，而精细化、专业化将成为直播行业在竞争中占据优势地位的重要条件，未来的直播平台一定是PGC化，内容制作和收视率将是考验平台优劣的主要标准，而无产品创新和业务竞争的时候，就意味着行业要洗牌了。

随着直播行业对娱乐、综艺等领域的改造，现在也轮到媒体行业了，传媒变革永不停止，移动直播带来的新一轮革新正在到来。