网络直播生态：主播想红必须抱团 个人主播难生存

【导读】：与以往单打独斗不同，近来不少商业活动现场，出现了大量的女主播们。她们统一着装、统一行动，身材妙曼、颜值爆表，每一次出现都引起了网友强烈关注。中新网深入了解发现，主播线下抱团只是一个方面，更多的抱团行为体现在线上。有业内知情人士表示，以秀场直播为例，目前新入场的个人主播已经很难存活，多数都会抱团加入公会等组织求发展。

主播抱团趋势明显现“公会化”运作

近来，中新网在映客、来疯等直播平台上发现，有时主播停播之前会呼吁大家去另一个直播房间“捧场”。于此同时，多家直播平台也加入“连线”功能，即多个主播通过连线，一起直播；还有主播直播时，会约“朋友”一块直播，而该“朋友”也是一位主播，有自己独立的直播账号。

对于主播的这种抱团行为，某直播平台公关负责人对中新网表示，这种现象已经开始蔓延，其好处很明显，可以迅速营造一个“热闹”的直播氛围。

某“家族”在发帖招主播。图片来源：百度贴吧截图。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍接受中新网采访时表示，一些线上主播抱团，意在分散风险，一旦账号被封，那么该主播可以借朋友账号维持名气和热度。

中新网发现，主播抱团的行为，不少以公会形式存在。目前已有直播平台设立了公会（家族）系统；还有一些平台，虽不提供公会系统，但也有主播自发组成公会。

网红艺人经纪公司中樱桃创始人张展豪对中新网表示，通过公会的专业化包装和运营，可以为主播带来其他收益，例如产品推广、植入广告、电商推广、甚至是各种综艺节目、网络剧和线下商业活动等。

行业已成红海个人直播难存活

抱团现象的产生是由于行业竞争激烈造成的。据艾媒咨询5月份发布的报告显示，2015年，中国市场上存在200家在线直播平台，而今年这个数字还在增加。

艺人经纪公司U+娱乐项目负责人赵睿鑫接受中新网采访时表示，全民直播下，还会有更多人进入这个行业，但真正可存活下来的人数会越来越少。

上述直播平台公关负责人说道，秀场直播中，新进场的个人主播几乎难以存活下去，除了收入原因外，主要是直播氛围难形成，“没人观看，主播直播热情会逐渐熄灭，很难长时间的坚持下去。”

张展豪表示，以前确实存在草根主播一夜爆红网络的情况，但直播行业竞争激烈，当初的蓝海已变成红海，单打独斗的主播将不再具备行业竞争力。

“专业的直播团队可以产生优质的内容，而个人直播很难长时间维持高质量的直播内容。”张展豪说道。

团队运作可获更好推广资源保障主播收入

来疯平台上知名女主播顾文文（化名）对此深有体会，她对中新网表示，原来她是单打独斗，此后进入了一家网红艺人经纪公司，两个月前开始正式直播，目前月收入一万多元。

“原来也尝试过个人直播，但基本上不了直播平台首页。进入艺人经纪公司后，拿到了不少资源，再加上专业化的培训，所以经常获得平台的推荐，收入自然就上来了。”顾文文说道。

赵睿鑫对此分析道，专业主播是需要培训的，尤其在内容生产环节，只有和团队合作，在内容上不断创新，才能获得更多的机会，这也是为什么主播需要加入团队的原因。

延伸：

公会如何盈利？和直播平台打配合

上述多次提到了直播行业的公会，那公会的盈利模式是什么呢？张展豪透露，公会的收入，一部分来自平台的额外奖励，而另一部分则来自主播的分成。赵睿鑫说道，直播平台会给公会一部分佣金，因为公会在替直播平台管理和培训女主播。

中新网联系了奇秀、花椒等平台的多家公会，大部分表示，“不需要入会费用，也不会分成主播的收入。”

有公会负责人对中新网表示，加入直播公会的门槛由公会自己来定，规则不一，普通公会只需主播录制一段直播视频，通过筛选即可。“以后是否能获得公会的推荐资源，就要看主播自己的实力了。”

主播收入悬殊多数月入几千元

不少主播加入公会是出于收入上的考虑。张展豪透露，目前大部分个人主播月收入为几千元，而一些专业化运营的主播月收入可达到数万元甚至数十万元，两级分化较为严重。

主播的收入来源于观看者赠送礼物的分成。中新网在观察中发现，不同的平台、不同的直播间在线观看人数相差悬殊，多者几万人甚至十几万人，少者只有寥寥数十人，这是造成主播收入悬殊的主要原因。

而直播间在线观看人数的多少和直播平台有直接的关系。如映客、YY等秀场直播间人数较多，普遍集中在万人左右，少者也有上千人；而花椒、奇秀、觅蜜等平台的直播间人相对少一些。

7月上旬，腾讯企鹅智酷和腾讯应用宝联合发布的一份报告显示，直播APP中，映客、YY等在第一阶梯队伍里面；而花椒、繁星等平台在行业底层，用户认知和转化相对较低。